論文研究的主要問題有:目前上海動畫產業(yè)現狀如何?從動畫產業(yè)賴以發(fā)展的外部環(huán)境,到產業(yè)鏈條內的各環(huán)節(jié),從動畫制作本體內容到動畫播映、營銷以及衍生產品交易都呈現了怎樣的狀態(tài)?存在哪些問題?有什么樣的解決方法? 論文梳理了上海動畫行業(yè)發(fā)展歷史,描述了上海動畫產業(yè)的發(fā)展環(huán)境,從宏觀的產業(yè)鏈角度和微觀的案例角度,對上海動畫產業(yè)的發(fā)展進行了分析,指出上海動畫產業(yè)存在的問題:體制與制度僵化成為市場化運作的羈絆;動畫本體內容創(chuàng)意不足;產業(yè)鏈方面各自為政,難以良性循環(huán);動畫人才稀缺、教育培養(yǎng)滯后。 針對上海動畫產業(yè)存在的現實問題,論文嘗試從體制、內容與形式、產業(yè)鏈、動畫教育四方面提出了發(fā)展對策:一是體制上應完善市場機制,加大本地扶持力度;二是內容與形式上應改變傳統(tǒng)思路,勇于探索創(chuàng)新;三是產業(yè)鏈條上需突破單個環(huán)節(jié),形成良性對接;四是動畫教育上要規(guī)范學科體系,形成產學研聯動。根據這四個方面的建議,論文展望了上海動畫產業(yè)的未來發(fā)展之路,力求為中國動畫產業(yè)的發(fā)展提供對策支持。

【文章頁數】：110 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    (一) 研究背景
    (二) 研究問題
    (三) 文獻綜述
    (四) 研究目的和意義
    (五) 研究方法
一、 上海動畫產業(yè)發(fā)展現狀分析
    (一) 上海動畫業(yè)溯源:上海動畫業(yè)發(fā)展歷程
        1、 1922—1944年的上海動畫業(yè):中國動畫啟蒙
        2、 1945—1963年的上海動畫業(yè):民族化之路
        3、 1964—1983年的上海動畫業(yè):停滯與回歸
        4、 1983—90年代中期的上海動畫業(yè):沖擊與迷茫
        5、 90年代中—至今:產業(yè)化初始與動畫產業(yè)布局
    (二) 上海地區(qū)動畫產業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析(PEST分析)
        1、上海動畫發(fā)展的政治環(huán)境:國家政策扶持,本地優(yōu)惠不足
        2、上海動畫發(fā)展的經濟環(huán)境:經濟高速發(fā)展,產業(yè)迎來機遇
        3、社會文化環(huán)境:創(chuàng)意文化領先,需求與日俱增
        4、技術環(huán)境:新舊技術結合,傳播方式增多
    (三) 上海動畫產業(yè)基本狀況分析
        1、 上海動畫生產制作狀況:產量無法滿足,質量有待提高
        2、 上海動畫播映狀況:播出平臺領先,總體盈利不佳
        3、 上海動畫衍生產品狀況:銷售種類有限、產權保護不力
        4、 上海動畫交易狀況:交易平臺增多,交易方式改善
二、 上海動畫產業(yè)發(fā)展存在的問題分析
    (一) 體制與制度方面:市場化運作的羈絆
        1、 政府主導阻礙動畫產業(yè)市場化發(fā)展
        2、 體制壟斷導致制播不平衡
        3、 國家政策審批制度帶來投資與市場風險
    (二) 動畫內容方面:創(chuàng)新精神嚴重匱乏
        1、 題材狹窄
        2、 忽略現實關照
        3、 形象與性格設計生硬單一
        4、語言說教與細節(jié)粗糙
    (三) 產業(yè)鏈方面:各自為政難以良性循環(huán)
        1、 產業(yè)鏈理論與動畫產業(yè)鏈
        2、 上海動畫產業(yè)的上游:策劃薄弱、原創(chuàng)不足
        3、 上海動畫產業(yè)的中游:播出困難、營銷落后
        4、 上海動畫產業(yè)的下游:設計僵化、市場脫節(jié)
    (四) 人才與教育方面:人才稀缺,教育滯后
        1、 動畫人才擁有量匱乏
        2、 動畫復合型人才微乎其微
        3、 動畫教育滯后
    (五) 案例分析:上海美術電影制片廠—傳統(tǒng)國企游走于市場的尷尬
三、 上海動畫產業(yè)發(fā)展的對策
    (一) 體制上:完善市場機制,加大本地扶持
        1、 理順產業(yè)管理體制
        2、 打破壟斷,引入公平競爭機制
        3、 加大本地政策扶持力度
    (二) 內容與形式上:改變傳統(tǒng)思路,勇于探索創(chuàng)新
        1、 利用上海動漫積淀和代工經驗,創(chuàng)新融入時代精神的本土原創(chuàng)動畫
        2、 改變傳統(tǒng)動畫思維,走民族性國際化路線
        3、 開創(chuàng)藍海,嘗試特色路線
    (三) 產業(yè)鏈條上:突破單個環(huán)節(jié),形成良性對接
        1、 加強策劃和原創(chuàng)
        2、 促進制播分離
        3、 致力于本土衍生產品的打造與保護
    (四) 動畫教育上:規(guī)范學科體系,形成產學聯動
        1、 建立規(guī)范的動畫學科體系
        2、 完善人才培育機制
        3、 加強培養(yǎng)機構與業(yè)界的產學研聯動
結束語
注釋
附錄一:國家廣電總局第1—4批國家動畫產業(yè)基地名單
附錄二:國家關于扶持國有動畫產業(yè)的發(fā)展政策
附錄三:1999年—2008年上海制作的動畫作品
附錄四:2005年—2008年廣電總局推薦優(yōu)秀國產動畫片名單
附錄五:美影廠1995年—2007年拍攝的動畫片
參考文獻
后記



本文編號：4044396