2009年4月,中共中央、國務(wù)院頒布了《關(guān)于深化衛(wèi)生體制改革的意見》,新醫(yī)改方案開始實施,按照改革目標,到2020年,要基本建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度,實現(xiàn)人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)。在基本醫(yī)療保障方面,除了要堅持建立和完善基本醫(yī)療保障之外,新醫(yī)改方案還指出,應當“積極發(fā)展商業(yè)健康保險”。健康保險作為一種專業(yè)化的風險機制和社會救助機制,具有很強的社會功能,是國家醫(yī)療保障體系建設(shè)的重要組成部分,發(fā)揮著保障和改善國民健康水平的重要作用。在復雜多變的保險市場新環(huán)境下,健康險公司如何準確分析營銷市場環(huán)境,積極有效地開展市場營銷工作,實施營銷策略,迅速擴大規(guī)模,在未來激勵競爭的保險市場上占有一席之地,實現(xiàn)公司經(jīng)營水平的提高和可持續(xù)發(fā)展,是現(xiàn)階段企業(yè)生存與發(fā)展亟需認真研究和解決的重要問題。 本文首先對遼寧省PA保險公司健康險市場營銷策略的現(xiàn)狀進行分析,找出市場營銷策略中的問題,分析這些問題形成的背景,然后通過環(huán)境因素分析法對外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進行分析,剖析宏觀環(huán)境、消費需求、競爭格局、競爭對手、企業(yè)內(nèi)部管理等環(huán)境的變化特點及相關(guān)影響,結(jié)合遼寧省PA保險公司健康險的內(nèi)部資源,通過SWOT分析...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 選題的依據(jù)及意義
        0.1.1 選題的依據(jù)
        0.1.2 選題的意義
    0.2 國內(nèi)外研究成果綜述
        0.2.1 國內(nèi)相關(guān)研究綜述
        0.2.2 國外相關(guān)研究綜述
    0.3 相關(guān)理論概述
        0.3.1 保險營銷理論
        0.3.2 產(chǎn)品生命周期理論
    0.4 研究基本內(nèi)容及創(chuàng)新點
        0.4.1 研究基本內(nèi)容
        0.4.2 本文相關(guān)創(chuàng)新點
第1章 遼寧省PA保險公司健康險營銷現(xiàn)狀分析
    1.1 遼寧省PA保險公司健康險簡介
        1.1.1 總體情況
        1.1.2 健康險產(chǎn)品及保障項目
    1.2 遼寧省PA保險公司健康險營銷現(xiàn)狀
        1.2.1 遼寧省PA保險公司健康險現(xiàn)行營銷策略
        1.2.2 遼寧省PA保險公司健康險營銷策略面臨的問題
第2章 遼寧省PA保險公司健康險市場營銷環(huán)境分析
    2.1 市場環(huán)境總體分析
        2.1.1 宏觀環(huán)境分析
        2.1.2 產(chǎn)業(yè)競爭力結(jié)構(gòu)分析
    2.2 主要競爭對手營銷策略比較分析
        2.2.1 產(chǎn)品策略比較
        2.2.2 渠道策略比較
        2.2.3 促銷策略比較
    2.3 遼寧省PA保險公司健康險產(chǎn)品SWOT分析
        2.3.1 外部機會與威脅
        2.3.2 內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢
        2.3.3 SWOT分析模型
第3章 遼寧省PA保險公司健康險目標市場定位
    3.1 健康險目標市場定位
    3.2 重新定位健康險目標市場
        3.2.1 根據(jù)客戶實際需求定位保險產(chǎn)品
        3.2.2 根據(jù)企業(yè)內(nèi)部需求開發(fā)目標市場
        3.2.3 根據(jù)目標人群細化目標市場
        3.2.4 根據(jù)目標市場檢驗實施改良
第4章 遼寧省PA保險公司健康險市場營銷策略制定
    4.1 市場營銷策略制定原則和目標
        4.1.1 市場營銷策略應遵循的原則
        4.1.2 市場營銷策略制定目標
    4.2 產(chǎn)品策略
    4.3 價格策略
    4.4 渠道策略
    4.5 促銷策略
第5章 遼寧省PA保險公司健康險市場營銷策略配套措施
    5.1 加快健康保險體制機制改革
    5.2 改革業(yè)務(wù)員的薪酬激勵政策
    5.3 大力提高營銷人員素質(zhì)
    5.4 加大健康保險宣傳力度,營造良好信用文化環(huán)境
參考文獻
致謝



本文編號：4057313