社會經(jīng)濟高度發(fā)展,服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變化,服裝行業(yè)的競爭更加激烈并趨于國際化,企業(yè)為了贏得市場,在品牌形象,營銷方式等方面都開始革新。服裝品牌終端賣場的陳列形象作為和消費者最親近,最直接的一環(huán)受到企業(yè)的重視,服裝品牌的陳列設(shè)計成為當今品牌戰(zhàn)略的核心要素之一。經(jīng)濟繁榮的背景下帶來文化需求的提升,消費者對服裝所代表的精神文化內(nèi)涵和社會識別越來越重視,傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)不能滿足市場激烈的競爭,文化營銷應(yīng)運而生。將文化營銷應(yīng)用在服裝品牌終端賣場的陳列設(shè)計中來塑造品牌形象,是提升品牌市場競爭力的營銷趨勢。本文的研究方向主要圍繞服裝品牌利用“文化營銷”這一策略對品牌陳列設(shè)計展開分析與研究。首先,對陳列設(shè)計和文化營銷等基本理論知識進行梳理。其次,根據(jù)新型消費需求,分析了文化營銷在服裝品牌陳列設(shè)計中的具體應(yīng)用情況,從服裝品牌的門店陳列,產(chǎn)品陳列和櫥窗陳列三個方面進行文化策略研究。最后,結(jié)合實踐案例,對JACK&JONES品牌進行實例分析研究,并對品牌終端賣場的規(guī)劃布局和櫥窗陳列進行方案策劃和成果展示。本文通過對國內(nèi)外服裝品牌陳列設(shè)計的分析研究,了解服裝品牌陳列設(shè)計的現(xiàn)狀和陳列設(shè)計環(huán)節(jié)存在...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1服裝品牌陳列設(shè)計的構(gòu)成（圖片來源：筆者自繪）

青島大學碩士學位論文9圖2.1服裝品牌陳列設(shè)計的構(gòu)成（圖片來源：筆者自繪）二、服裝品牌陳列設(shè)計的原則及方法（一）服裝品牌陳列設(shè)計原則從服裝品牌終端陳列設(shè)計整體架構(gòu)來說，服裝陳列設(shè)計的原則可以分為:層次感、系列化、合理化、藝術(shù)美等。層次感是指產(chǎn)品在陳列設(shè)計過程中要突出自身的特點和個....

圖2.2科學分類法案例（圖片來源：筆者自攝）

青島大學碩士學位論文101.科學分類法。所謂科學分類法是基于對消費者消費心理和消費習慣的一種研究總結(jié)出的一種陳列方法，這種方法多適用于快時尚類的服裝品牌。多數(shù)服裝品牌經(jīng)營的服裝品類都有很多種，這種多品類經(jīng)營方式可以擴大服務(wù)面，提高產(chǎn)品搭配率和成交率，比如消費者需要一件上衣和一雙鞋....

圖2.3優(yōu)衣庫品牌科學分類陳列法（圖片來源：筆者自攝）

青島大學碩士學位論文11圖2.3優(yōu)衣庫品牌科學分類陳列法（圖片來源：筆者自攝）2.流行陳列法。服裝陳列是緊跟時尚潮流的。服裝本身是一種時尚商品，每出現(xiàn)新的流行元素和時尚理念，店鋪的陳列設(shè)計就會做一定的調(diào)整，服裝品牌賣場的風貌也會煥然一新。這種陳列方法多適用于潮牌，街頭文化品牌和消....

圖2.4流行陳列法案例（圖片來源：百度圖片）

青島大學碩士學位論文11圖2.3優(yōu)衣庫品牌科學分類陳列法（圖片來源：筆者自攝）2.流行陳列法。服裝陳列是緊跟時尚潮流的。服裝本身是一種時尚商品，每出現(xiàn)新的流行元素和時尚理念，店鋪的陳列設(shè)計就會做一定的調(diào)整，服裝品牌賣場的風貌也會煥然一新。這種陳列方法多適用于潮牌，街頭文化品牌和消....

本文編號：4000080