隨著潮牌文化在中國發(fā)展傳播,中國的潮牌市場也呈現(xiàn)出顯著的增長,國產(chǎn)潮牌在此背景下應(yīng)運而生。雖然國產(chǎn)潮牌在近幾年發(fā)展與日俱進,但是較國外成熟的潮牌仍稍顯稚嫩。與此同時中國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也有著迅猛的發(fā)展勢頭,面向個人消費的網(wǎng)絡(luò)購物平臺為中國消費者提供了極大的便利,而網(wǎng)絡(luò)購物也成為當代中國的一種社會現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)購物平臺運營成本低、不受地理位置影響等因素為正在發(fā)展中的國產(chǎn)潮牌提供了適宜的銷售平臺。潮牌的品牌設(shè)計與傳播學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科有緊密地聯(lián)系,涉及領(lǐng)域較為綜合。本文希望通過對潮牌文化綜合而深入研究,探尋潮牌文化背后的宏觀環(huán)境因素與潮牌文化發(fā)展的內(nèi)在關(guān)聯(lián),并結(jié)合消費者需求探討國產(chǎn)潮牌從品牌識別到其在網(wǎng)絡(luò)購物平臺銷售傳播過程中的設(shè)計策略,為國產(chǎn)潮牌的品牌建設(shè)及品牌傳播提供可行的參考。本文為了深入了解潮牌文化的發(fā)展原由,利用宏觀環(huán)境分析法(PEST)對潮牌文化發(fā)展歷程中的宏觀因素進行分析,以時間維度為基準,在相同的時間范圍內(nèi)展開不同空間維度的分析,挖掘潮牌文化與其所處宏觀環(huán)境因素的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。并通過對中國潮牌消費者展開線上調(diào)研,以進一步了解中國潮牌消費者的消費需求及消費行為偏好。文章將國產(chǎn)潮牌的品牌設(shè)計...

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究框架

圖2-1（a）STUSSY創(chuàng)始人ShawnStussy及（b）產(chǎn)品Figure2-1.(a)ShawnStussy,founderofSTUSSYand(b)itsproducts

2.1潮牌概述2.1.1潮牌發(fā)展潮牌發(fā)源于二十世紀七十年代，最初為黑人街頭文化的衍生品，當時美國的黑人區(qū)經(jīng)濟相對匱乏，缺少休閑場所與娛樂方式，所以黑人聚集在街頭，通過街舞與說唱的形式進行娛樂,黑人獨特的天賦使得街舞與說唱形成了鮮明的風(fēng)格，受到了青少年的追捧，形成了特色鮮明的街....

圖2-2999感冒靈正式進軍時尚界相關(guān)視覺Figure2-2.999ColdInspirationofficiallymarchesintofashionindustryrelatedvision

浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文（1）潮牌文化的延伸青少年是市場消費的重要力量，如今中國市場競爭非常激烈，品牌與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，越來越多的非潮牌品牌運營嘗試在品牌中加入潮牌“獨特”的基因，增強品牌識別、制造品牌話題、獲得消費群體的認同。如近期流行于朋友圈的文章《999感冒靈正式進軍時尚....

圖2-3消費者對于潮牌了解程度的分布情況

基于網(wǎng)絡(luò)購物平臺的國產(chǎn)潮牌設(shè)計策略探析牌消費者特征了更加深入了解中國潮牌消費者的消費需求與消費特征，筆者設(shè)計費者消費行為特征的調(diào)研問卷，并通過網(wǎng)絡(luò)進行分發(fā)，最終將所采據(jù)進行回收分析。問卷一共產(chǎn)生129份,有效問卷109份，以下為數(shù)據(jù)分析：基本信息次調(diào)查問卷中男性43位....

本文編號：4038695