數字時代背景下,企業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生改變,這進一步促使了消費者消費模式、消費理念、消費習慣、消費行為的變化。隨著信息技術的快速發(fā)展,我國網絡消費逐年增長,企業(yè)傳統的品牌體系建設觀念和建設思路已難以適應數字時代消費者新型的生產生活方式及消費行為習慣,對此亟需開展符合新時期數字時代特征的品牌體系建設。

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【文章目錄】：
數字時代人們生活方式的改變與特征
    （一）工業(yè)時代到數字時代生活方式的改變
    （二）數字時代背景下技術創(chuàng)新推動生活方式改變
數字時代商業(yè)形式的改變與特征
    （一）商業(yè)形式變革歷程
    （二）數字經濟促進商業(yè)溝通
    （三）未來數字科技推動商業(yè)場景化
數字時代消費行為的改變與特征
    （一）從應用性消費向體驗性消費轉變
    （二）從功能型消費向數據型消費轉變
    （三）從一次性消費向持續(xù)性消費轉變
    （四）從個體消費向社群消費轉變
數字時代新型商業(yè)模式和消費行為下的品牌建設
    （一）塑造品牌的獨特文化
    （二）加強品牌的個性服務
    （三）構造品牌的聯動體系
    （四）提升品牌的粘合效用



本文編號：4038984