針對(duì)網(wǎng)購供應(yīng)鏈中頻繁出現(xiàn)的假冒偽劣等產(chǎn)品質(zhì)量問題,考慮了由電商平臺(tái)、平臺(tái)銷售企業(yè)和消費(fèi)者3個(gè)理性群體組成的網(wǎng)購供應(yīng)鏈,通過構(gòu)建三方博弈的混合納什均衡模型,求出了該混合策略納什均衡解。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步分析了網(wǎng)購供應(yīng)鏈中各因素對(duì)相關(guān)主體行為概率的影響,得到了各主體的期望收益。運(yùn)用Matlab R2017a軟件對(duì)模型影響因素進(jìn)行了數(shù)值仿真分析。研究結(jié)果表明,網(wǎng)購供應(yīng)鏈質(zhì)量博弈中存在著混合策略納什均衡,且各主體的行為概率與懲罰、偽造、檢驗(yàn)成本、收益、平臺(tái)注冊(cè)費(fèi)用、后悔值、慶幸值等因素相關(guān)。為使各主體的期望收益同時(shí)趨于理想狀態(tài),電商企業(yè)應(yīng)增加懲罰值和平臺(tái)注冊(cè)費(fèi)用到區(qū)間中值,而消費(fèi)者須增大后悔值、慶幸值到區(qū)間最大值。

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

圖1 電商平臺(tái)、平臺(tái)銷售企業(yè)和消費(fèi)者三方博弈結(jié)構(gòu)

1)電商平臺(tái)的策略空間為T∈(TY,TN)，其中，TY表示檢驗(yàn)，TN表示不檢驗(yàn)。電商平臺(tái)的平臺(tái)注冊(cè)收益為K(包括實(shí)際注冊(cè)費(fèi)用和入駐門檻等量化的費(fèi)用)。若電商平臺(tái)實(shí)施檢驗(yàn)，其檢驗(yàn)成本為CT(CT>0)，貨質(zhì)一致的產(chǎn)品可放于平臺(tái)進(jìn)行銷售；若存在貨質(zhì)不一致的產(chǎn)品，銷售企業(yè)的售假行為將受....

圖2 電商平臺(tái)和平臺(tái)銷售企業(yè)期望收益隨F和K的變化趨勢(shì)

由圖3可知，當(dāng)后悔值UH一定時(shí)，在慶幸值UL∈(1,2)區(qū)間內(nèi)，消費(fèi)者的期望收益隨UL增加而增加；當(dāng)慶幸值UL一定時(shí)，在后悔值UH(-1,0)區(qū)間內(nèi)，消費(fèi)者的期望收益隨UH增加而增加，且當(dāng)后悔值UH與慶幸值UL均增大到區(qū)間最大值時(shí)，消費(fèi)者的期望收益達(dá)到最大值。這也與現(xiàn)實(shí)情況相符，....

圖3 消費(fèi)者的期望收益隨后悔值UH與慶幸值UL的變化趨勢(shì)

圖2電商平臺(tái)和平臺(tái)銷售企業(yè)期望收益隨F和K的變化趨勢(shì)由此看來，應(yīng)增大消費(fèi)者不購買貨質(zhì)一致產(chǎn)品所產(chǎn)生后悔值UH與不購買貨質(zhì)不一致產(chǎn)品所產(chǎn)生慶幸值UL，因?yàn)橄M(fèi)者奢望以低廉價(jià)格買入正品商品的行為將激勵(lì)銷售企業(yè)采取“貨質(zhì)不一致”策略，且消費(fèi)者的購物安全意識(shí)薄弱這也將會(huì)助長商家販賣假貨....

本文編號(hào)：4052813