大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展從市場拓展、組織架構兩個方面促進了商貿(mào)流通企業(yè)管理的進步,從營銷渠道、營銷效率和營銷供需轉(zhuǎn)換三個角度對傳統(tǒng)的營銷模式進行了解構,又以整合營銷、差異化營銷和精準營銷為基本模式促進了商貿(mào)流通企業(yè)營銷體系的轉(zhuǎn)換。由此,大數(shù)據(jù)或可成為商貿(mào)流通行業(yè)改變傳統(tǒng)發(fā)展路徑,扭轉(zhuǎn)既有市場印象的最佳時機。據(jù)此,本文從多個層面提出提升商貿(mào)流通企業(yè)大數(shù)據(jù)運用的能力建議,整體推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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【部分圖文】：

圖1 基于大數(shù)據(jù)的電商消費行為分析和預測

大數(shù)據(jù)技術運用于營銷領域已十分常見,尤其是在網(wǎng)絡電商領域。某種程度上,大數(shù)據(jù)“海量”“高速”等特征使得大數(shù)據(jù)逐步成為一種驅(qū)動力,促進企業(yè)競爭的核心從要素資源轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)領域,企業(yè)之爭演變?yōu)閿?shù)據(jù)之爭,也由此使得營銷日益演化為基于大數(shù)據(jù)的全新智能得到重新開發(fā)和挖掘(金曉彤,2013)。受....

圖2 基于大數(shù)據(jù)的商貿(mào)流通企業(yè)精準營銷內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)為商貿(mào)流通企業(yè)與顧客的交流提供了渠道,市場中產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)能夠為企業(yè)了解顧客需求、預測未來的消費傾向提供大量數(shù)據(jù)的支持,大數(shù)據(jù)及相關技術能夠充分利用這些數(shù)據(jù)來維護顧客價值,實現(xiàn)精準定位、精準內(nèi)容制定和精準渠道搭建,見圖2。例如,利用深度卷積神經(jīng)網(wǎng)絡提取人臉圖像的特征向量,構....

本文編號：4046005