老字號(hào)品牌懷舊與激活的相關(guān)研究,難以解決新時(shí)代、新需求背景下的老字號(hào)創(chuàng)新成長(zhǎng)問題。機(jī)會(huì)窗口理論提供了老字號(hào)識(shí)別與把握市場(chǎng)需求與技術(shù)轉(zhuǎn)變等多種機(jī)會(huì),圍繞文化資源,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成長(zhǎng)的理論支持。百雀羚的案例研究表明:(1)傳承傳統(tǒng)文化,實(shí)施基于文化特色的產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新,是老字號(hào)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成長(zhǎng)的有效路徑。(2)識(shí)別機(jī)會(huì)窗口,將機(jī)會(huì)與文化資源相結(jié)合,實(shí)施與之相匹配的創(chuàng)新行為,是老字號(hào)突破發(fā)展困境,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成長(zhǎng)的前提和基礎(chǔ)。(3)塑造品牌文化特色,提煉品牌文化內(nèi)核、傳播傳統(tǒng)文化理念,是老字號(hào)識(shí)別與開發(fā)機(jī)會(huì),對(duì)文化資源進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)的有效策略。

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圖1 百雀羚發(fā)展歷史大事件時(shí)間軸

表1百雀羚品牌的發(fā)展階段階段劃分發(fā)展早期復(fù)興期創(chuàng)新期時(shí)間范圍1931～2000年2000～2008年2008年至今發(fā)展?fàn)顟B(tài)創(chuàng)立復(fù)興趕超(引領(lǐng)本土品牌)關(guān)鍵事件護(hù)膚香脂“小藍(lán)盒”、鳳凰珍珠膏、被收購(gòu)民營(yíng)改制、聯(lián)名小百羚、草本工坊新草本護(hù)膚、國(guó)禮套盒....

圖3 機(jī)會(huì)窗口、文化傳承與老字號(hào)品牌復(fù)興

綜上,構(gòu)建機(jī)會(huì)窗口、文化傳承與老字號(hào)復(fù)興的概念模型,如圖3所示。(2)百雀羚品牌復(fù)興期的發(fā)展困境

圖4 機(jī)會(huì)窗口、文化傳承與老字號(hào)創(chuàng)新趕超

具體來說,百雀羚通過傳承“草本文化”,抓住外資品牌技術(shù)引進(jìn)帶來的機(jī)會(huì)窗口,加強(qiáng)技術(shù)改進(jìn),重構(gòu)產(chǎn)品線結(jié)構(gòu),實(shí)施文化產(chǎn)品品類和營(yíng)銷創(chuàng)新,突破了早期產(chǎn)品品類單一、定位低端的困境,成功實(shí)現(xiàn)了品牌復(fù)興;在創(chuàng)新趕超階段,國(guó)際品牌質(zhì)量危機(jī)引發(fā)對(duì)草本天然環(huán)保技術(shù)的關(guān)注,以及國(guó)貨懷舊風(fēng)的興起,引起....

圖5 機(jī)會(huì)窗口、文化傳承與老字號(hào)創(chuàng)新成長(zhǎng)路徑的理論模型

據(jù)此,結(jié)合百雀羚發(fā)展歷程,可得出機(jī)會(huì)窗口、文化傳承與老字號(hào)創(chuàng)新成長(zhǎng)路徑的理論模型,如圖5所示。技術(shù)機(jī)會(huì)Ⅰ:外資品牌先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)。

本文編號(hào)：4054193