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  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)鏈及贏利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京工商大學(xué)》 2007年

中國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)鏈及贏利模式研究

韓蕾  

【摘要】： 從20世紀(jì)90年代末開(kāi)始,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中嶄露頭角,在發(fā)展速度和經(jīng)濟(jì)地位上顯示了強(qiáng)勁的力量。電子游戲業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分,它既具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特性,也同樣具備了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。隨著電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)生活中的普及,以此為平臺(tái)衍生的電腦游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)游戲獲得了巨大的發(fā)展空間。游戲產(chǎn)業(yè)也因其高速的發(fā)展和文化創(chuàng)意的內(nèi)涵成為國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)。 我國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于歐美、韓日等國(guó)。但短短的幾年中,市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大,創(chuàng)造的直接利潤(rùn)和帶來(lái)的間接利潤(rùn)不可小覷。而在游戲市場(chǎng)上,我國(guó)游戲業(yè)面臨著來(lái)自外國(guó)游戲產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)和自身的種種問(wèn)題,增強(qiáng)我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力成為當(dāng)務(wù)之急。 贏利模式是基于產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造方式,是影響游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素。本文從產(chǎn)業(yè)鏈入手,以運(yùn)營(yíng)流程為線索,分別對(duì)上游環(huán)節(jié)、中游的服務(wù)環(huán)節(jié)和下游的渠道分銷(xiāo)環(huán)節(jié)進(jìn)行充分的研究,尋找游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中的價(jià)值凝結(jié)點(diǎn)。并進(jìn)一步延伸對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條的研究,對(duì)電子游戲產(chǎn)業(yè)的增值空間進(jìn)行探討,目的在于能從游戲產(chǎn)業(yè)鏈整合基礎(chǔ)上對(duì)贏利模式開(kāi)展研究。 在贏利模式的分析中,不僅著眼于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,更從核心價(jià)值、贏利對(duì)象、利潤(rùn)杠桿、收入來(lái)源以及利潤(rùn)屏障的角度深入探討,剖析游戲產(chǎn)業(yè)贏利模式的構(gòu)成和表現(xiàn)。電子游戲產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值表現(xiàn)為游戲內(nèi)容的差異化,它所反映的文化內(nèi)涵和技術(shù)支撐是提升我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F49
【目錄】：

摘要2-3

Abstract3-7

緒論7-15

一、論文研究背景和目的7-8

二、相關(guān)領(lǐng)域的理論文獻(xiàn)綜述8-12

（一） 關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈和贏利模式的理論8-10

（二） 關(guān)于電子游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈與贏利模式的研究10-12

三、論文研究設(shè)想12-14

四、論文研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)14-15

第一章 游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述15-24

一、電子游戲的分類(lèi)15-16

二、國(guó)外電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況16-21

三、國(guó)內(nèi)電子游戲產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展21-24

第二章 中國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)24-34

一、產(chǎn)業(yè)鏈上游25-27

（一） 游戲軟件開(kāi)發(fā)商25-26

（二） 游戲硬件提供商26-27

二、產(chǎn)業(yè)鏈中游27-29

（一） 游戲軟件發(fā)行商和運(yùn)營(yíng)商27-28

（二） 基礎(chǔ)電信服務(wù)商28-29

三、產(chǎn)業(yè)鏈下游29-31

（一） 分銷(xiāo)商29-30

（二） 零售商30-31

（三） 游戲媒體31

四、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸31-32

五、產(chǎn)業(yè)鏈的整合32-34

第三章 中國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)贏利模式34-49

一、收入來(lái)源34-35

二、贏利對(duì)象35-37

（一） 直接顧客——上下游企業(yè)36

（二） 最終顧客——玩家36-37

三、核心價(jià)值37-39

（一） 產(chǎn)品差異化37-38

（二） 低成本38-39

四、利潤(rùn)杠桿——相關(guān)活動(dòng)39-40

（一） 價(jià)格組合39-40

（二） 支付手段40

五、利潤(rùn)屏障40-47

（一） 文化內(nèi)涵40-42

（二） 技術(shù)支撐42-44

（三） 政策支持44-45

（四） 產(chǎn)業(yè)聚集45-47

六、贏利戰(zhàn)略與路徑組合47-49

結(jié)束語(yǔ)49-51

注釋51-53

參考文獻(xiàn)53-56

攻讀學(xué)位期間公開(kāi)發(fā)表的論文56-57

致謝57

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6 大理州質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局 米利賓;[N];大理日?qǐng)?bào)(漢);2009年

7 記者 王淑玲;[N];陜西日?qǐng)?bào);2009年

8 記者 劉鋼;[N];新華每日電訊;2009年

9 本報(bào)記者 陳鳳莉;[N];中華建筑報(bào);2009年

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