發(fā)布時(shí)間：2016-11-20 19:37

  本文關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《東華大學(xué)》 2013年

微博營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究

張威  

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了后web2.0時(shí)代,一種以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)媒體為依托,進(jìn)行信息傳播及獲取的新型營(yíng)銷(xiāo)方式——微博營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。微博營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生,預(yù)示著一個(gè)媒介新時(shí)代的到來(lái),隨著企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,它很快便成為很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新寵。如何最大程度的吸引消費(fèi)者,成為企業(yè)關(guān)注的重中之重。目前研究界普遍認(rèn)可的微博營(yíng)銷(xiāo)方式基本有以下3種：活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、植入式廣告以及客戶服務(wù)平臺(tái)。 本文首先回顧了相關(guān)的文獻(xiàn)資料,總結(jié)國(guó)內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究成果,并建立初步的影響模型,以消費(fèi)者感知價(jià)值和微博關(guān)注度為中間變量考察3種微博營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的不同影響。其次,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷和線下問(wèn)卷兩種方式進(jìn)行調(diào)研,利用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行信度效度檢驗(yàn)、因子分析、相關(guān)分析、回歸分析等,在分析結(jié)果的基礎(chǔ)上展開(kāi)討論,并進(jìn)一步調(diào)整影響模型,最后為企業(yè)有效的利用微博營(yíng)銷(xiāo)提出建議。 論文主要得出以下研究結(jié)論：微博已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行品牌產(chǎn)品推廣的重要平臺(tái),而且微博營(yíng)銷(xiāo)方式需通過(guò)中間變量的作用才能對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生顯著影響,其中活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的影響最為顯著。感知功能價(jià)值在影響過(guò)程中發(fā)揮的作用可以忽略,而感知心理價(jià)值對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響最大。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F49;F224
【目錄】：

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6 蔡萌萌;;日韓經(jīng)驗(yàn)給我國(guó)發(fā)展TD-SCDMA的啟示[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2006年

7 亓愛(ài)魁;馮海旗;;基于感知價(jià)值的移動(dòng)商務(wù)接受模型及實(shí)證研究[A];第十一屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2009年

8 陳靜;;直銷(xiāo)的發(fā)展利弊及監(jiān)管對(duì)策思考[A];重慶市工商行政管理系統(tǒng)優(yōu)秀論文集（2003-2004）[C];2005年

9 陳信康;;體育營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的動(dòng)向與思考[A];首屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集[C];2005年

10 王圣果;;創(chuàng)新才是餐飲企業(yè)發(fā)展的可靠保證[A];食文化：提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑——2005食文化與食品企（產(chǎn)）業(yè)發(fā)展高層論壇論文集[C];2005年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 商報(bào)記者 管笛　徐楠;[N];北京商報(bào);2009年

2 李光斗　著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家;[N];中國(guó)服飾報(bào);2009年

3 陳立平;[N];中國(guó)商報(bào);2004年

4 徐應(yīng)云;[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2007年

5 陳靜;[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2008年

6 記者 王屹立;[N];河南日?qǐng)?bào);2009年

7 本報(bào)記者 安再祥　張慧英;[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2010年

8 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 杜思?jí)?[N];中國(guó)電影報(bào);2010年

9 ;[N];中國(guó)紡織報(bào);2003年

10 通訊員 陳宏泉;[N];中國(guó)石油報(bào);2005年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 高海霞;消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)及減少風(fēng)險(xiǎn)行為研究[D];浙江大學(xué);2003年

2 張羅;基于診療效率評(píng)價(jià)體系的醫(yī)療過(guò)程創(chuàng)新研究[D];天津大學(xué);2012年

3 李剛;顧客感知價(jià)值對(duì)顧客資產(chǎn)的影響：引入自我效能價(jià)值的擴(kuò)展性研究[D];廈門(mén)大學(xué);2008年

4 于茜虹;商業(yè)街的傳統(tǒng)文化屬性與魅力度關(guān)系研究[D];吉林大學(xué);2011年

5 鐵翠香;基于信任和感知價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)研究[D];華中科技大學(xué);2011年

6 蔣玉石;零售行業(yè)中顧客口碑傳播意愿的理論研究與實(shí)證分析[D];西南交通大學(xué);2007年

7 王崇;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素模型研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2007年

8 霍映寶;CSI模型構(gòu)建及其參數(shù)的GME的綜合估計(jì)研究[D];南京理工大學(xué);2004年

9 張濤;節(jié)事消費(fèi)者感知價(jià)值的維度及其作用機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2007年

10 胡撫生;旅游目的地形象對(duì)游客推薦意愿、支付意愿的影響研究[D];浙江大學(xué);2009年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張威;微博營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究[D];東華大學(xué);2013年

2 王然燃;“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響研究[D];西南交通大學(xué);2012年

3 程彬;微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究[D];山東大學(xué);2012年

4 嚴(yán)燕莉;基于感知價(jià)值的飯店忠誠(chéng)賓客管理研究[D];浙江大學(xué);2002年

5 王德秀;基于感知價(jià)值的參展商忠誠(chéng)研究[D];暨南大學(xué);2007年

6 林茂亭;服務(wù)公平性與顧客感知價(jià)值對(duì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向影響之實(shí)證研究[D];吉林大學(xué);2009年

7 匡奕球;關(guān)于客戶資產(chǎn)價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)機(jī)理的研究[D];西南交通大學(xué);2004年

8 梁邦利;低碳住宅消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為研究[D];浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院;2012年

9 谷冠一;基于用戶感知價(jià)值為中心的手機(jī)交互設(shè)計(jì)[D];湖南大學(xué);2005年

10 張艷艷;品牌形象對(duì)感知價(jià)值、顧客滿意的影響研究[D];吉林大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：184030