互聯(lián)網(wǎng)的交互性和公開(kāi)性等特征,對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者產(chǎn)生了巨大的影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)給網(wǎng)民帶來(lái)了便利,也給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī),其蘊(yùn)含的巨大商機(jī)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值正被越來(lái)越多的人所認(rèn)可。隨著消費(fèi)者主導(dǎo)權(quán)的提高,報(bào)紙、電視等大眾傳播媒介的營(yíng)銷效應(yīng)逐漸變差,而口碑營(yíng)銷卻煥發(fā)出了迷人的光彩,得到了愈來(lái)愈多企業(yè)的青睞。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用為口碑創(chuàng)造了絕佳的塑造和傳播平臺(tái),為口碑營(yíng)銷的發(fā)展帶來(lái)了良好的契機(jī),開(kāi)創(chuàng)了口碑營(yíng)銷的新時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷。但是,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷仍然處于起步階段,研究理論和行業(yè)規(guī)范均不成熟,再加上互聯(lián)網(wǎng)自身固有的弊端,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的發(fā)展遇到了很大的阻礙。如何促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略的圓滿實(shí)施,有效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,成為了網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷健康快速發(fā)展所面臨的一大難題。本文在結(jié)合口碑營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等理論的基礎(chǔ)之上,對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略進(jìn)行了深入的研究,構(gòu)建出了較為完善的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略體系,以期為網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的商業(yè)探索提供科學(xué)合理的理論參考。 本文研究?jī)?nèi)容主要包括以下五個(gè)部分：第一部分,緒論。闡述本文的選題背景,分析國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀,提出本文的研究目的和意義以及研究...

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2不同學(xué)科發(fā)文年代分布統(tǒng)計(jì)

圖2不同學(xué)科發(fā)文年代分布統(tǒng)計(jì)表1不同學(xué)科熱點(diǎn)關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)表學(xué)科傳播學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)情報(bào)學(xué)序號(hào)關(guān)鍵詞頻次關(guān)鍵詞頻次關(guān)鍵詞頻次1社交網(wǎng)站33社交網(wǎng)站32微博92新媒體29營(yíng)銷32口碑53互聯(lián)網(wǎng)29新媒體27圖書(shū)館54傳播理論24企業(yè)21營(yíng)銷55微博22外國(guó)16動(dòng)因研究36社會(huì)化19用戶使用13....

圖2-8關(guān)鍵詞貢獻(xiàn)圖

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文14使用Citespace對(duì)母嬰用品檢索數(shù)據(jù)進(jìn)行過(guò)濾處理后分析相關(guān)研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)[32]，如圖2-8，按照出現(xiàn)頻次可以看出目前圍繞我國(guó)關(guān)于母嬰用品的品牌、消費(fèi)者行為等方面研究較多，而對(duì)于系統(tǒng)的母嬰用品營(yíng)銷策略的研究較少。（a）母嬰用品（b）母嬰用品+....

圖２．１近十年國(guó)內(nèi)期刊和博碩士論文關(guān)系營(yíng)銷篇數(shù)對(duì)比??將收集到有關(guān)關(guān)系營(yíng)銷策略的文獻(xiàn)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行整理，有關(guān)關(guān)系營(yíng)銷的研??

?２文獻(xiàn)綜述???近１０年國(guó)內(nèi)關(guān)系營(yíng)銷研究文獻(xiàn)篇數(shù)對(duì)比??期刊??博碩士論文??１２０??１００?９＾＾??８０??ｉ：：?—???２。??０??２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９?２０２０??圖２．１近十年國(guó)內(nèi)期刊和博碩士論....

圖２．２國(guó)內(nèi)關(guān)系營(yíng)銷研究?jī)?nèi)容??國(guó)內(nèi)涉及關(guān)系營(yíng)銷的研究有企業(yè)管理、消費(fèi)者、市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷理念、營(yíng)??

?２文獻(xiàn)綜述???近１０年國(guó)內(nèi)關(guān)系營(yíng)銷研究文獻(xiàn)篇數(shù)對(duì)比??期刊??博碩士論文??１２０??１００?９＾＾??８０??ｉ：：?—???２。??０??２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９?２０２０??圖２．１近十年國(guó)內(nèi)期刊和博碩士論....

本文編號(hào)：4022251