在新媒體環(huán)境下,媒體傳受格局發(fā)生了革命性的變化,徹底改變了消費者對信息的接觸和使用行為。廣告活動的運作機制發(fā)生了變化,新媒體時代下廣告創(chuàng)意的評價標準也應(yīng)該從伯恩巴克式的標準,轉(zhuǎn)變?yōu)榛趶V泛參與、互動分享的評價標準,即可搜索性、可參與性、融合性。

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【文章目錄】：
一、廣告策劃創(chuàng)意要包含明確的搜索元素
二、廣告策劃創(chuàng)意要考慮用戶生產(chǎn)內(nèi)容
三、廣告策劃創(chuàng)意要具有跨界整合思維
    （一）傳播平臺融合
    （二）線上線下聯(lián)動配合
四、結(jié)語



本文編號：3995451