近年來,傳統(tǒng)文化復(fù)興的熱潮洶涌而至,作為傳統(tǒng)文化分支的傳統(tǒng)服飾也在這次洪流中被推至大眾面前。漢民族傳統(tǒng)服飾又稱漢服,漢服的發(fā)展有著幾千年的歷史,各朝各代的服飾文化反映著當(dāng)時(shí)的民族文化、社會背景、人文精神,是值得我們繼承和發(fā)揚(yáng)的優(yōu)秀服飾文化。發(fā)展至今日,漢服已經(jīng)跟隨潮流走進(jìn)了我們的日常生活,逐漸被人們接受和認(rèn)可,同時(shí)漢服產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍般蜂擁而至,迅速的占領(lǐng)了一片市場。但是由于漢服行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短、漢服商家對于品牌認(rèn)知度不夠,導(dǎo)致諸多漢服商家僅將重心放在服飾設(shè)計(jì)上,而忽略了漢服品牌視覺形象設(shè)計(jì)的重要性。本文重點(diǎn)從品牌視覺形象設(shè)計(jì)的角度出發(fā),著重探究目前漢服品牌在視覺形象中所存在的問題。通過案例分析法對熱銷的漢服品牌進(jìn)行分析,總結(jié)漢服品牌視覺形象發(fā)展過程中的優(yōu)勢及劣勢,同時(shí)對目前漢服品牌視覺形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀提出優(yōu)化策略,并在其理論研究的基礎(chǔ)上對筆者自創(chuàng)的“羅·漢”漢服品牌進(jìn)行思考。從對漢服品牌市場發(fā)展、消費(fèi)者潛在需求的數(shù)據(jù)調(diào)查中確定“羅·漢”漢服品牌的定位,完成“羅·漢”漢服品牌視覺形象設(shè)計(jì)的整體創(chuàng)作,同時(shí)為日后漢服品牌視覺形象的發(fā)展提供參考依據(jù),以此推動漢服文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。在具體內(nèi)容上,...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-2漢尚華蓮?fù)獍b

漢服品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究-以羅·漢漢服品牌為例10漢尚華蓮包裝的圖案升級為插畫設(shè)計(jì)（圖3-5），相比早期包裝設(shè)計(jì)，在視覺審美上更容易引起消費(fèi)者的購買欲。在包裝圖案的設(shè)計(jì)上，漢尚華蓮延續(xù)對了標(biāo)志設(shè)計(jì)中鳳凰元素的使用，使包裝設(shè)計(jì)與整體視覺形象保持統(tǒng)一。但在筆者搜集資料的過程中，又搜尋....

圖3-3漢尚華蓮內(nèi)包裝

漢服品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究-以羅·漢漢服品牌為例10漢尚華蓮包裝的圖案升級為插畫設(shè)計(jì)（圖3-5），相比早期包裝設(shè)計(jì)，在視覺審美上更容易引起消費(fèi)者的購買欲。在包裝圖案的設(shè)計(jì)上，漢尚華蓮延續(xù)對了標(biāo)志設(shè)計(jì)中鳳凰元素的使用，使包裝設(shè)計(jì)與整體視覺形象保持統(tǒng)一。但在筆者搜集資料的過程中，又搜尋....

圖3-4漢尚華蓮?fù)獍b

漢服品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究-以羅·漢漢服品牌為例10漢尚華蓮包裝的圖案升級為插畫設(shè)計(jì)（圖3-5），相比早期包裝設(shè)計(jì)，在視覺審美上更容易引起消費(fèi)者的購買欲。在包裝圖案的設(shè)計(jì)上，漢尚華蓮延續(xù)對了標(biāo)志設(shè)計(jì)中鳳凰元素的使用，使包裝設(shè)計(jì)與整體視覺形象保持統(tǒng)一。但在筆者搜集資料的過程中，又搜尋....

圖3-5漢尚華蓮?fù)獍b

漢服品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究-以羅·漢漢服品牌為例10漢尚華蓮包裝的圖案升級為插畫設(shè)計(jì)（圖3-5），相比早期包裝設(shè)計(jì)，在視覺審美上更容易引起消費(fèi)者的購買欲。在包裝圖案的設(shè)計(jì)上，漢尚華蓮延續(xù)對了標(biāo)志設(shè)計(jì)中鳳凰元素的使用，使包裝設(shè)計(jì)與整體視覺形象保持統(tǒng)一。但在筆者搜集資料的過程中，又搜尋....

本文編號：3994743