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基于消費(fèi)者效用的生鮮電商農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略研究

發(fā)布時(shí)間:2025-06-24 01:47
  信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的變革極大地改變了人們的生活方式以及消費(fèi)模式,生鮮農(nóng)產(chǎn)品作為人們?nèi)粘o嬍成钪械谋匦杵?其銷售渠道也變得更加豐富,生鮮電商便是利用電子商務(wù)直接銷售生鮮農(nóng)產(chǎn)品的新方式。盡管近年來生鮮電商發(fā)展勢頭良好,但其發(fā)展過程中還存在很多困難,這些困難一方面來源于生鮮農(nóng)產(chǎn)品本身具有的易腐性,另一方面來源于我國冷鏈物流發(fā)展的不成熟,使得在供應(yīng)鏈的全過程存在產(chǎn)品變質(zhì)損耗的風(fēng)險(xiǎn)。由于這些問題的存在,將導(dǎo)致消費(fèi)者收貨時(shí)對所支付價(jià)格的不滿意,從而制約生鮮電商的發(fā)展。鑒于此,本文以生鮮電商作為研究背景,綜合運(yùn)用消費(fèi)者效用、消費(fèi)心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、動(dòng)態(tài)定價(jià)以及行為決策等理論與方法,研究在線生鮮農(nóng)產(chǎn)品零售商在多種情形下的定價(jià)決策問題。首先,考慮生鮮農(nóng)產(chǎn)品在銷售初期就已經(jīng)存在的質(zhì)量分級情況,對此,消費(fèi)者將從自身效用角度出發(fā)在不同等級產(chǎn)品中進(jìn)行選擇購買。生鮮電商零售商考慮到消費(fèi)者存在的這種選擇行為,也會對不同等級的產(chǎn)品進(jìn)行不同的定價(jià);诖,本文將構(gòu)建考慮消費(fèi)者效用的多等級生鮮農(nóng)產(chǎn)品折扣定價(jià)模型,以零售商利潤最大化為目標(biāo)分析生鮮電商零售商的最優(yōu)定價(jià)折扣以及不同等級產(chǎn)品的最優(yōu)定價(jià)。進(jìn)一步,通過數(shù)值算例具體分...

【文章頁數(shù)】:73 頁

【學(xué)位級別】:碩士

【部分圖文】:

圖1.1本文研究框架

圖1.1本文研究框架


圖4.2新鮮度時(shí)間敏感因子對的影響

圖4.2新鮮度時(shí)間敏感因子對的影響

分析給出了零售商在線銷售一種生鮮農(nóng)產(chǎn)品時(shí)考慮到產(chǎn)品新鮮度以及者效用的最優(yōu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略,本節(jié)將給變量代入具體數(shù)值以定價(jià)。數(shù)取值如下:表4.1參數(shù)表Tλ[0,25]51000.50.50.5其他參數(shù)給定具體數(shù)值,來分析不同的新鮮度敏感因子、價(jià)格敏....


圖4.3價(jià)格敏感系數(shù)對的影響

圖4.3價(jià)格敏感系數(shù)對的影響

第四章基于消費(fèi)者效用的新鮮度影響下生鮮農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)模型剛上市進(jìn)行銷售時(shí)價(jià)格往往比較高,但隨著時(shí)間的推移,這批產(chǎn)品了,對價(jià)格不敏感的消費(fèi)者已經(jīng)消費(fèi)過的情況下,零售商就會開始價(jià)格更為敏感的消費(fèi)者,因?yàn)楫a(chǎn)品在期末的殘值將為零,零售商比品,更傾向于降價(jià)出售?坍嬃诵迈r度對時(shí)間的敏感因子....


圖4.4消費(fèi)者新鮮度敏感系數(shù)對的影響

圖4.4消費(fèi)者新鮮度敏感系數(shù)對的影響

西安電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文當(dāng)然不會到如此極端的程度,但隨著消費(fèi)觀念以及消費(fèi)水平的提升售商通過這種消費(fèi)者差異獲利的實(shí)例。比如說農(nóng)夫山泉的17.5度高于市場中的其他橙子,通過官方的介紹17.5度橙是在適宜的環(huán)育的,皮薄、個(gè)大、肉質(zhì)飽滿、水分充足、果渣少,富含檸檬酸、蘋種果酸....



本文編號:4052312

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