科學技術(shù)深深的影響著我們的日常生活,扮演著不可或缺的角色。尤其是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,改變了人們的工作、生活和娛樂方式。電子設(shè)備、軟件技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),讓我們接觸到越來越多的產(chǎn)品、品牌和價值主張。每個企業(yè)都在盡力爭取更多顧客的注意力,競爭異常激烈,在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里尤其如此。如何在眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里脫穎而出,企業(yè)的市場定位就顯得格外重要。 本文通過期刊和文獻檢索發(fā)現(xiàn),國內(nèi)學者對于定位理論的研究多專注于傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù),而對于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站如何開展準確而有效的定位探討的較少。本文通過對定位的理論綜合研究,依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的特點,提出互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站定位的核心在于尋找和打造網(wǎng)站的核心差異點,并依托核心差異點在消費者心目中占據(jù)一定的特殊位置,從而最大化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的潛在收益。本文還通過對現(xiàn)代營銷策略的研究,對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何圍繞網(wǎng)站定位選擇營銷策略提出網(wǎng)站營銷需要整體性,既需要外部營銷,也需要內(nèi)部營銷來激勵員工,以及互動營銷來強調(diào)網(wǎng)站服務(wù)的“高技術(shù)”和“高接觸”的重要性。最后,本文以易郵遞網(wǎng)站為研究對象,分析其市場定位和營銷策略開展中不足之處,并依據(jù)市場環(huán)境、行業(yè)特點及易郵遞網(wǎng)站本身優(yōu)劣分析,對其重新定...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4一1易郵遞網(wǎng)物流配送解決方案

為客戶提供優(yōu)質(zhì)快捷的物流服務(wù)。易郵遞網(wǎng)采用SOA的架構(gòu)，可與各種電子商務(wù)系統(tǒng)無縫集成，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，業(yè)務(wù)協(xié)同。它就像粘合劑一樣將客戶、電子商城、快遞公司緊緊聯(lián)系在一起。具體解決方案請如圖4一1。訂訂單單WWW「〔〔〔OM....

圖5一12001一2007年中國居民家庭人均收入和消費水平Figures一12001一2007PereaPitaineomesandeonsumPtionIevelsof

2001200220032004200520062007數(shù)據(jù)來源:2008年統(tǒng)計年鑒圈居民家庭人均收入盟居民年消費水平圖5一12001一2007年中國居民家庭人均收入和消費水平Figures一12001一2007PereaPitaineomesandeonsu....

圖5一4新定位后注冊用戶和配送包裹數(shù)量變化

戶數(shù)量和實際配送包裹的數(shù)量全部呈上升趨勢。注冊用戶數(shù)每月增長率分別39%、28%、36%;配送包裹數(shù)每月增長率分別為26%、25%、28%。易郵遞網(wǎng)的Alexa排名也有91260位上升到56530位。如圖5一4。一~注)J{川」]”數(shù)最（）J)一，配送包裹數(shù)星〔力)一<sup>A....

本文編號：4051466