廣告語是廣告信息的最重要載體,傳達(dá)商品信息并且說服消費(fèi)者成功購買是廣告語的主要功能。隨著我國進(jìn)入工業(yè)化后期的"消費(fèi)文化"時代,社會與公眾心理都在發(fā)生深刻的變化,廣告語的應(yīng)用如何加以變革,使其更具有傳達(dá)力、感染力與說服力已成為研究的方向。研究認(rèn)為,當(dāng)前,廣告語研究從語言學(xué)范疇轉(zhuǎn)向應(yīng)用范疇,廣告語功能由功能傳播轉(zhuǎn)向符號功能實(shí)現(xiàn)等。廣告語應(yīng)用本身存在功利化、缺乏文化內(nèi)涵、想象力與忽視消費(fèi)者需求等突出問題。因而,基于社會大眾消費(fèi)文化心態(tài)、審美情趣,順應(yīng)時代變化,兼顧新舊媒體特色,綜合運(yùn)用合作與禮貌原則等重新構(gòu)建廣告語非常必要。

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圖1 2000年以來廣告語言分學(xué)科研究所占比例

我們從CNKI（中國知網(wǎng)）的全文數(shù)據(jù)庫搜索簡單描述一下廣告及廣告語言研究的變化，重點(diǎn)是揭示在消費(fèi)文化時代廣告語言研究的多學(xué)科、多領(lǐng)域特色。由上述圖表我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)，21世紀(jì)以來，廣告語言的應(yīng)用廣泛分布在社會消費(fèi)領(lǐng)域，不僅僅局限在新聞與傳播領(lǐng)域，而是在貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、企業(yè)經(jīng)濟(jì)、宏觀經(jīng)....

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