近年來(lái),我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)正在快速發(fā)展。2018年,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)5.57億,在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群中占比達(dá)70.7%,移動(dòng)電商保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭。與此同時(shí),電商之間的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,用戶的審美隨著時(shí)代的發(fā)展不斷的提高,基礎(chǔ)的功能性設(shè)計(jì)已無(wú)法滿足用戶日益提高的審美需求,如何在移動(dòng)電商領(lǐng)域中通過(guò)廣告設(shè)計(jì)來(lái)抓住消費(fèi)者的眼球,為商家創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)成為設(shè)計(jì)研究者的重要研究方向。本文將二十世紀(jì)80年代曾風(fēng)靡一時(shí)的后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)集團(tuán)——孟菲斯集團(tuán)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,與移動(dòng)電商廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新性的結(jié)合,從移動(dòng)電商廣告設(shè)計(jì)出發(fā),對(duì)移動(dòng)電商廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、設(shè)計(jì)要素、視覺(jué)設(shè)計(jì)原則等方面進(jìn)行詳細(xì)分析。對(duì)“孟菲斯”風(fēng)格在移動(dòng)電商廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用進(jìn)行了總結(jié)與歸納,列舉了“孟菲斯”風(fēng)格的在移動(dòng)電商廣告中的適用范圍,對(duì)“孟菲斯”風(fēng)格的圖形元素進(jìn)行提取并作為電商廣告設(shè)計(jì)中的點(diǎn)綴元素使用。最后依據(jù)前面的研究得出的結(jié)論,即“孟菲斯”風(fēng)格更適合應(yīng)用在網(wǎng)上店鋪的廣告設(shè)計(jì)上,具有創(chuàng)意性和表現(xiàn)力,并由此展開(kāi)自擬電商品牌“貓食研究所”的設(shè)計(jì)實(shí)踐。本文通過(guò)對(duì)“孟菲斯”風(fēng)格的視覺(jué)特征分析為移動(dòng)電商廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)更開(kāi)闊的實(shí)視野,通過(guò)...

【文章頁(yè)數(shù)】：73 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究的目的和意義
    1.4 研究方法
    1.5 創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 移動(dòng)電商廣告設(shè)計(jì)要素的分析
    2.1 移動(dòng)電商廣告概念
        2.1.1 移動(dòng)電商廣告的闡釋
        2.1.2 移動(dòng)電商廣告與傳統(tǒng)電商廣告的區(qū)別
    2.2 移動(dòng)電商廣告的的分類和特點(diǎn)
        2.2.1 移動(dòng)電商廣告的分類
        2.2.2 移動(dòng)電商廣告的特點(diǎn)
    2.3 移動(dòng)電商廣告的設(shè)計(jì)要素和原則
        2.3.1 移動(dòng)電商廣告的設(shè)計(jì)要素
        2.3.2 移動(dòng)電商廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)原則
    2.4 移動(dòng)電商廣告的發(fā)展趨勢(shì)
第三章 “孟菲斯”風(fēng)格的闡述
    3.1 孟菲斯設(shè)計(jì)集團(tuán)的闡述
    3.2 “孟菲斯”風(fēng)格的特點(diǎn)分析
        3.2.1 孟菲斯產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的風(fēng)格特點(diǎn)
        3.2.2 孟菲斯平面設(shè)計(jì)中的風(fēng)格特點(diǎn)
    3.3 “孟菲斯”風(fēng)格在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例分析
    3.4 “孟菲斯”風(fēng)格的視覺(jué)元素
        3.4.1 幾何與手繪元素
        3.4.2 絢麗色彩
        3.4.3 隨意組合
第四章 “孟菲斯”風(fēng)格在移動(dòng)電商廣告設(shè)計(jì)中的分析
    4.1 “孟菲斯”風(fēng)格在移動(dòng)電商廣告設(shè)計(jì)中的適用范圍
    4.2 “孟菲斯”風(fēng)格中的圖形元素提取與運(yùn)用
        4.2.1 “孟菲斯”風(fēng)格中的圖形元素提取
        4.2.2 “孟菲斯”風(fēng)格的圖形元素在移動(dòng)電商廣告中的運(yùn)用
    4.3 “孟菲斯”風(fēng)格在移動(dòng)電商廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)方式分析
        4.3.1 童稚化的手繪圖形營(yíng)造歡樂(lè)的購(gòu)物氛圍
        4.3.2 圖形與商品合成的形式營(yíng)造活躍的購(gòu)物氛圍
        4.3.3 C4D表現(xiàn)形式刷新大眾視覺(jué)認(rèn)知
第五章 孟菲斯風(fēng)格在移動(dòng)電商——“貓食研究所”品牌中的設(shè)計(jì)實(shí)踐
    5.1 設(shè)計(jì)依據(jù)
    5.2 “貓食研究所”貓零食品牌設(shè)計(jì)
        5.2.1 品牌定位
        5.2.2 品牌Logo、色彩、圖形
        5.2.3 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
    5.3 “貓食研究所”貓零食品牌的移動(dòng)電商廣告設(shè)計(jì)
        5.3.1 設(shè)計(jì)思路
        5.3.2 設(shè)計(jì)內(nèi)容
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間的研究成果
附錄：市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
致謝
作品集



本文編號(hào)：4046331