至2018年,我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期,用戶規(guī)模與日俱增,行業(yè)監(jiān)管制度日益完善,市場(chǎng)格局漸趨穩(wěn)定,但也面臨內(nèi)容同質(zhì)化的困境。UGC去同質(zhì)化特點(diǎn)明顯且滿足用戶對(duì)個(gè)性化、多元化的內(nèi)容訴求。此外,短視頻用戶生成內(nèi)容行為與其觀看行為存在著差別,只觀看不生產(chǎn)是非貢獻(xiàn)行為,這種“搭便車”現(xiàn)象可能造成集體非理性后果,即無(wú)人參與內(nèi)容生產(chǎn),這對(duì)于UGC特征明顯的短視頻平臺(tái)有著潛在性風(fēng)險(xiǎn)。因此著眼于短視頻用戶生成內(nèi)容動(dòng)因研究,采取針對(duì)性措施刺激用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)顯得尤為重要。本研究以使用與滿足理論、社會(huì)認(rèn)同理論、社會(huì)交換理論作為理論基礎(chǔ),將外部激勵(lì)、需求滿足層面(記錄表達(dá)、娛樂(lè)消遣)、社會(huì)關(guān)系層面(社會(huì)交往、社會(huì)提升)、創(chuàng)新特質(zhì)因素六個(gè)因素作為變量,構(gòu)建了短視頻用戶生成內(nèi)容動(dòng)因模型,同時(shí)進(jìn)一步探索短視頻平臺(tái)用戶生成內(nèi)容是否會(huì)增強(qiáng)平臺(tái)用戶粘性,人口學(xué)統(tǒng)計(jì)特征是否會(huì)在生成內(nèi)容動(dòng)因上有所差異。本研究通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn):(1)除外部激勵(lì)外,記錄表達(dá)、娛樂(lè)消遣、社會(huì)交往、社會(huì)提升和創(chuàng)新特質(zhì)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)行為具有顯著正向影響,其中創(chuàng)新特質(zhì)最大,需求滿足層面的娛樂(lè)消遣因素次之。(2)內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)用戶粘性存在顯著影響,進(jìn)一...

【文章頁(yè)數(shù)】：73 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1短視頻用戶規(guī)模及使用率

一、緒論1一、緒論(一）研究背景及動(dòng)機(jī)1、研究背景短視頻用戶規(guī)模與日俱增�？v觀短視頻行業(yè)發(fā)展歷程，2016年，Papi醬走紅網(wǎng)絡(luò)，抖音短視頻、梨視頻等平臺(tái)上線，短視頻APP爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展。截至2018年，我國(guó)短視頻行業(yè)已步入發(fā)展成熟期，市場(chǎng)格局和用戶規(guī)模漸趨....

圖4-1因子模型

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文34圖4-1因子模型在本研究模型中，因子模型的擬合度實(shí)測(cè)值如表4-11所示。指標(biāo)CMIN/DF值為2.175（符合<3.00適配標(biāo)準(zhǔn)），RMSEA值為0.06（符合<0.08適配標(biāo)準(zhǔn)），IFI值為0.925（符合>0.90適配標(biāo)準(zhǔn)），TLI值為0.911（....

圖4-2驗(yàn)證模型圖

四、數(shù)據(jù)實(shí)證分析和結(jié)果39圖4-2驗(yàn)證模型圖本研究對(duì)各變量路徑之間的關(guān)系進(jìn)行驗(yàn)證和說(shuō)明，檢驗(yàn)外部激勵(lì)、記錄表達(dá)、娛樂(lè)消遣、社會(huì)交往、社會(huì)提升、創(chuàng)新特質(zhì)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)行為及內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)用戶粘性的影響。檢驗(yàn)結(jié)果如表4-17所示。表4-17直接效應(yīng)檢驗(yàn)及路徑系數(shù)假設(shè)路徑標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)誤P....

圖4-3修正后模型圖

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文40經(jīng)驗(yàn)證的自變量外部激勵(lì)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)影響不顯著，基于檢驗(yàn)結(jié)果本研究對(duì)模型進(jìn)行修正，將該變量剔除。首先對(duì)修正后的模型擬合度進(jìn)行判斷，各項(xiàng)指標(biāo)如表4-18所示。模型擬合度優(yōu)于之前，CMIN/DF值2.803＜3.00，RMSEA值為0.075＜0.08，GFI....

本文編號(hào)：4000691