娛樂是人類的天性,早在司馬遷的《史記·廉頗藺相如列傳》中就已經(jīng)出現(xiàn)了“娛樂”一詞：“趙王竊聞秦王善為秦聲,請(qǐng)奏盆缶秦王,以相娛樂”,這里“娛樂”的含義和我們今天的理解基本一樣。娛樂對(duì)于生活節(jié)奏快,生活壓力越來越大當(dāng)代人們來講,其意義和價(jià)值更大。正如《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書的作者沃夫所說：“這是一個(gè)娛樂的時(shí)代”。我們已經(jīng)進(jìn)入全民娛樂的時(shí)代,而電視娛樂節(jié)目則是當(dāng)今最集中、最大眾化的一種娛樂形式。從1997年上星播出以來,湖南衛(wèi)視以銳意改革的精神,鎖定電視娛樂節(jié)目的品牌定位,從購買國(guó)外版權(quán)到自創(chuàng)節(jié)目類型,湖南衛(wèi)視一直是引領(lǐng)中電視娛樂節(jié)目的急先鋒。 本論文以湖南衛(wèi)視為研究對(duì)象,從分析湖南衛(wèi)視發(fā)展歷程入手,運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)和媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)相關(guān)力量,對(duì)湖南衛(wèi)視的品牌發(fā)展思路、湖南衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)策略展開分析,進(jìn)而總結(jié)歸納湖南衛(wèi)視在電視娛樂節(jié)目制作方面的經(jīng)驗(yàn),分析其為中國(guó)電視娛樂節(jié)目發(fā)展所帶來的啟示,以期通過本文的寫作為中國(guó)電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展提供有益的借鑒。 本論文共有五章。第一章內(nèi)容為緒論,對(duì)本論文的研究背景、研究對(duì)象、研究方法、研究意義和研究現(xiàn)狀進(jìn)行了概括闡述,確立了本文的研究目標(biāo)、研究方法和框架結(jié)構(gòu)。...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究對(duì)象
    1.3 研究方法
    1.4 研究意義
    1.5 研究現(xiàn)狀
第2章 湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目發(fā)展階段分析
    2.1 快樂大本營(yíng)——明星綜藝類娛樂節(jié)目的標(biāo)桿
    2.2 《超級(jí)女聲》——引領(lǐng)真人秀節(jié)目狂潮
    2.3 《我是歌手》——限娛令后挽回頹勢(shì)的王牌
    2.4 《爸爸去哪兒》——?jiǎng)?chuàng)造娛樂節(jié)目“零差評(píng)”記錄
第3章 湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的品牌培養(yǎng)策略
    3.1 湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的品牌定位
    3.2 湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的品牌延伸策略
    3.3 湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的品牌經(jīng)營(yíng)
第4章 湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的發(fā)展困境及其對(duì)策
    4.1 湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目發(fā)展過程中存在的問題
        4.1.1 “快樂”滑向“低俗”的危險(xiǎn)
        4.1.2 抄襲與復(fù)制的挑戰(zhàn)
    4.2 湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)
        4.2.1 限娛令
        4.2.2 浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等其它上星頻道的強(qiáng)勢(shì)圍剿
    4.3 湖南衛(wèi)視的應(yīng)對(duì)措施
第5章 湖南衛(wèi)視對(duì)中國(guó)電視娛樂節(jié)目發(fā)展的啟示
    5.1 深入挖掘本土文化
    5.2 突破常規(guī),培養(yǎng)創(chuàng)新人才
    5.3 超越模仿,勇于創(chuàng)新
    5.4 科學(xué)規(guī)劃品牌發(fā)展
    5.5 加快產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型,打造全方位現(xiàn)代傳媒帝國(guó)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間的研究成果



本文編號(hào)：4001914