發(fā)布時間：2025-05-05 03:10

　　戶外廣告貫穿了人們生活的每個場景。戶外廣告不僅可以對于受眾進行全方位的觸達,更是可以通過不同場景中特有的媒介進行營銷活動及廣告內容的延展。戶外媒體作為歷史最悠久的一種媒體表現(xiàn)形式,在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展并不是那么順遂�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告強交互性及精準性正在讓線下廣告逐漸失去光彩。在過去的幾年中,線下廣告的市場規(guī)模一度出現(xiàn)了負增長,直到戶外廣告不斷蓄力并將戶外廣告的整體規(guī)模拉回正常增長軌道。程序化廣告交易技術誕生于互聯(lián)網(wǎng)廣告蓬勃發(fā)展時代背景下。程序化廣告是基于技術及大數(shù)據(jù)進行數(shù)字化廣告交易和管理的一種技術模式。程序化廣告技術使互聯(lián)網(wǎng)廣告可以有更靈活的投放策略、更精準的創(chuàng)意匹配和更高效的播放監(jiān)控模式,這些都在不斷沖擊著傳統(tǒng)廣告模式。目前,全球的廣告市場都在探索“戶外廣告+程序化廣告交易技術”的實現(xiàn)路徑,而中國戶外媒體的程序化發(fā)展之路還處于一個相當初級的階段。對于戶外媒體企業(yè),在運用程序化廣告技術之前需要先完成數(shù)字化轉型,其中最突出的表現(xiàn)之一則是線下終端的數(shù)字化、智能化升級。由于戶外媒體的程序化升級需建立在智能化媒體終端的基礎之上,才可與互聯(lián)網(wǎng)技術聯(lián)動并根據(jù)用戶需求提供定制化和個性化的內容與服務,再加上用...

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１中國戶外廣告的發(fā)展演進歷程??當新的技術不斷涌入行業(yè)，戶外廣告的展現(xiàn)形式越具有多樣性及創(chuàng)造力，不??斷的進步吸引了大量的資本進入市場，也吸引了?Ｇｏｏｇｌｅ和ＢＡＴ這一系列的互??

?第二章主要概念界定及文獻綜述???為，在數(shù)字媒體環(huán)境下，戶外媒體的定位會被逐漸轉換成一個基于場景進行數(shù)據(jù)??采集的角色，在未來會有很多戶外電子屏幕能做到與移動端的數(shù)據(jù)互通，從而使??得屏幕與用戶之間能夠建立起更好的連接。??艾瑞咨詢在其《２０１９年中國戶外廣告市場研究報告》中從....

圖２．２程序化廣告生態(tài)鏈??

?４．ＤＭＰ?（數(shù)據(jù)管理平臺，Ｄａｔａ－Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ－Ｐｌａｔｆｏｎｎ）??ＤＭＰ是一個統(tǒng)一的技術平臺，目的是將分散的數(shù)據(jù)進行整合及運用。通過??分析受眾的數(shù)據(jù)，ＤＭＰ可以接觸目前ＤＳＰ平臺尚未覆蓋到客戶信息。ＤＭＰ現(xiàn)??行的主要的做法是挖掘用戶瀏覽網(wǎng)頁的ｃｏｏｋｉｅ。?....

圖２．３戶外媒體數(shù)字化改造階段概覽??（一）數(shù)字化的終端鋪設??

對企業(yè)的自動化和差異化查管理，而自動化的目標是將業(yè)務流程的效率或用戶??體驗優(yōu)化的速度提高或者提升廣告內容對于受眾的影響力；而差異化是指以數(shù)據(jù)??優(yōu)化產品質量及服務體驗。袁勇（２０１７）的對于數(shù)字化轉型的理解是通過利用現(xiàn)代??化的技術和通信手段，改進企業(yè)自身為客戶創(chuàng)造價值的方式。....

圖２．４?２０１１－２０１７年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模??（二）數(shù)字化播控系統(tǒng)搭建??

?第二章主要概念界定及文獻綜述???根據(jù)智研咨詢的報告，近１０年里我國戶外電子屏廣告市場的規(guī)模一直處于??穩(wěn)步提升的狀態(tài)，２０１７年時我國的戶外電子屏廣告市場規(guī)模已經達到１４４．１億??元。??：????．丨—?＿???＇??２０１１－２０１７年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)摸（單位：....

本文編號：4043033