作為一款以“短頻快”的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)形式為特征的音樂、社交類短視頻APP,抖音垂直到用戶群體,以記錄美好生活為主張,吸引了大批粉絲和用戶。抖音APP不僅在中國市場(chǎng)占據(jù)半壁江山,而且成為第一批出海成功的短視頻APP。2017年1月10日,抖音與美國當(dāng)?shù)氐腗usical.ly APP合并之后命名為Tiktok,正式出海。抖音海外市場(chǎng)以美國市場(chǎng)表現(xiàn)最為典型,在美國APP store上架后便躍居排行榜第一名。抖音在與當(dāng)?shù)匾魳奉惗桃曨l融合的過程中,取長補(bǔ)短,占據(jù)了一定的市場(chǎng)地位,并吸取了大量用戶。但與此同時(shí)因?yàn)槲幕赜?用戶群體、使用行為態(tài)度以及動(dòng)機(jī)不同,也衍生了很多潛在的問題。例如:短視頻APP因用戶群體多元化,有很多用戶為了吸粉吸睛,以自我炒作的方式上傳低俗內(nèi)容,平臺(tái)監(jiān)管困難,影響品牌形象。另外,因?yàn)槊绹袌?chǎng)的本土短視頻APP發(fā)展較早且已經(jīng)非常成熟,對(duì)于新進(jìn)入該市場(chǎng)的抖音短視頻APP而言,在占據(jù)市場(chǎng)的過程中存在用戶粘性不高,用戶滿意度較低、未成年人觀看政策以及內(nèi)容相對(duì)不夠完善等問題。因此,有必要通過深入分析中美用戶群體結(jié)構(gòu),行為差異、動(dòng)機(jī)差異等,為抖音國際版在美國當(dāng)?shù)厝〉昧夹砸约翱沙掷m(xù)發(fā)展提供有益的...

【文章頁數(shù)】：90 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒言
    第一節(jié) 研究背景及意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)
        一、研究方法
        二、創(chuàng)新點(diǎn)
    第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容及框架
        一、研究?jī)?nèi)容
        二、研究框架
第二章 文獻(xiàn)綜述
第三章 問卷設(shè)計(jì)與樣本抽取
    第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)
    第二節(jié) 樣本抽取
第四章 中美用戶的群體畫像與使用行為分析
    第一節(jié) 中美用戶的群體畫像
        一、中國用戶的群體畫像
        二、美國用戶的群體畫像
    第二節(jié) 中美用戶的使用行為分析
        一、中美用戶的使用頻率與強(qiáng)度
        二、中美用戶的使用時(shí)空?qǐng)鼍?br>        三、中美用戶的使用偏好
第五章 中美用戶的使用動(dòng)機(jī)與滿意度分析
    第一節(jié) 使用動(dòng)機(jī)分析
    第二節(jié) 滿意度分析
        一、中國用戶的滿意度分析
        二、美國用戶的滿意度分析
第六章 中美用戶差異及其啟示
    第一節(jié) 中美用戶差異
        一、中美用戶畫像差異
        二、中美用戶使用動(dòng)機(jī)與滿意度差異
        三、中美用戶使用行為差異
        四、中美用戶對(duì)中國文化傳播的態(tài)度差異化分析
    第二節(jié) 啟示
        一、完善平臺(tái)功能和內(nèi)容體系,提高用戶滿意度
        二、加強(qiáng)本品平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力,優(yōu)化品牌傳播途徑
        三、重視文化差異性,探究文化互通性
        四、細(xì)分群體屬性,精準(zhǔn)吸引目標(biāo)用戶
    第三節(jié) 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄1
    附錄2
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷



本文編號(hào)：4047224