網(wǎng)絡(luò)劇中的“創(chuàng)意中插”廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2025-06-10 04:24
自2014年我國的網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入高速發(fā)展階段,廣告作為其內(nèi)容變現(xiàn)的主要途徑形式也不斷豐富。而傳統(tǒng)的植入廣告難以滿足當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇的廣告需求,以創(chuàng)意的廣告形式擴(kuò)大品牌的價(jià)值利益是品牌方對(duì)視頻網(wǎng)站的期待,創(chuàng)意中插作為一種既能與劇情高度關(guān)聯(lián),又能保證品牌曝光率的新廣告形式為廣告主所青睞。本文首先分別對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇和創(chuàng)意中插廣告的概念和發(fā)展歷程的進(jìn)行梳理分析,探尋創(chuàng)意中插廣告的流行發(fā)展動(dòng)因;再基于各階段創(chuàng)意中插廣告實(shí)例的分析與思考,從傳播主體、內(nèi)容、場(chǎng)景、受眾角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插廣告的現(xiàn)有傳播策略進(jìn)行分析總結(jié);同時(shí)與傳統(tǒng)植入式廣告進(jìn)行對(duì)比,探尋其傳播策略的獨(dú)特性,并將其與網(wǎng)絡(luò)劇中其它新興類型的廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃M(jìn)行優(yōu)劣對(duì)比;再進(jìn)一步結(jié)合當(dāng)前的創(chuàng)意中插市場(chǎng)現(xiàn)狀、商業(yè)模式、傳播內(nèi)容、監(jiān)管體制、受眾接受度等各方面具體分析創(chuàng)意中插呈現(xiàn)出的新問題。結(jié)合新的政策環(huán)境和用戶需求,提出具有實(shí)操意義的創(chuàng)意中插廣告?zhèn)鞑?yōu)化策略,并對(duì)創(chuàng)意中插廣告的未來發(fā)展趨勢(shì)做出展望。為創(chuàng)意中插的進(jìn)一步發(fā)展提供相關(guān)理論支持及現(xiàn)實(shí)指導(dǎo),從而使創(chuàng)意中插更好的服務(wù)于廣告市場(chǎng)。本文認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)劇中的“創(chuàng)意中插”廣告有效傳播不能簡(jiǎn)單的瞄準(zhǔn)受眾的娛樂需求,應(yīng)重視內(nèi)容...
【文章頁數(shù)】：75 頁
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
1.1 研究背景及意義
1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
1.3 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插廣告概述
2.1 網(wǎng)絡(luò)劇的概念界定
2.2 網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展動(dòng)因
2.3 創(chuàng)意中插廣告的概念界定
2.4 創(chuàng)意中插廣告興起的原因
2.5 創(chuàng)意中插廣告的發(fā)展歷程
第三章 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插廣告現(xiàn)有傳播策略對(duì)比分析
3.1 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中中插現(xiàn)有傳播策略
3.2 與傳統(tǒng)植入廣告?zhèn)鞑ゲ呗詫?duì)比下的新表現(xiàn)
3.3 與網(wǎng)劇其他類型廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膬?yōu)劣對(duì)比
第四章 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插廣告的問題呈現(xiàn)
4.1 創(chuàng)意表現(xiàn)策略機(jī)械,網(wǎng)綜動(dòng)漫擠占市場(chǎng)份額
4.2 時(shí)機(jī)頻次策略缺失,整體風(fēng)格偏差
4.3 內(nèi)容傳播策略失范,監(jiān)管體系更新慢
4.4 精準(zhǔn)定位策略失焦,受眾接受度日趨下降
第五章 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插傳播優(yōu)化策略
5.1 打通受眾編劇壁壘,增加廣告集智性
5.2 加強(qiáng)廣告互動(dòng)體驗(yàn),延續(xù)用戶注意力
5.3 聚焦青年文化圈層,加固情感溝通
5.4 釋放持久價(jià)值效力,實(shí)現(xiàn)裂變傳播
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附件一: 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插廣告效果調(diào)查問卷
附件二: 本文研究選取的創(chuàng)意中插廣告案例
致謝
本文編號(hào)：4050304
本文鏈接：http://www.lk138.cn/xinwenchuanbolunwen/4050304.html
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摘要
Abstract
第一章 緒論
1.1 研究背景及意義
1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
1.3 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插廣告概述
2.1 網(wǎng)絡(luò)劇的概念界定
2.2 網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展動(dòng)因
2.3 創(chuàng)意中插廣告的概念界定
2.4 創(chuàng)意中插廣告興起的原因
2.5 創(chuàng)意中插廣告的發(fā)展歷程
第三章 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插廣告現(xiàn)有傳播策略對(duì)比分析
3.1 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中中插現(xiàn)有傳播策略
3.2 與傳統(tǒng)植入廣告?zhèn)鞑ゲ呗詫?duì)比下的新表現(xiàn)
3.3 與網(wǎng)劇其他類型廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膬?yōu)劣對(duì)比
第四章 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插廣告的問題呈現(xiàn)
4.1 創(chuàng)意表現(xiàn)策略機(jī)械,網(wǎng)綜動(dòng)漫擠占市場(chǎng)份額
4.2 時(shí)機(jī)頻次策略缺失,整體風(fēng)格偏差
4.3 內(nèi)容傳播策略失范,監(jiān)管體系更新慢
4.4 精準(zhǔn)定位策略失焦,受眾接受度日趨下降
第五章 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插傳播優(yōu)化策略
5.1 打通受眾編劇壁壘,增加廣告集智性
5.2 加強(qiáng)廣告互動(dòng)體驗(yàn),延續(xù)用戶注意力
5.3 聚焦青年文化圈層,加固情感溝通
5.4 釋放持久價(jià)值效力,實(shí)現(xiàn)裂變傳播
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附件一: 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插廣告效果調(diào)查問卷
附件二: 本文研究選取的創(chuàng)意中插廣告案例
致謝
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