隨著信息互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展,手機和平板電腦的普及促進了應用程序數(shù)量的爆炸式增長。小紅書APP憑借優(yōu)質(zhì)社區(qū)屬性和原創(chuàng)筆記,擁有龐大用戶群,且在社區(qū)分享應用領域有著很大的影響力。而與此同時,廣告作為推動移動應用生態(tài)系統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展的重要一環(huán),互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式也不斷推陳出新。在各種形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告中,原生廣告由于其廣告內(nèi)容與投放的媒介環(huán)境可以無縫融合而備受歡迎。在用戶粘度極高的小紅書APP中投放原生廣告,兩者相得益彰。本文通過對小紅書APP中原生廣告的瀏覽,結(jié)合小紅書APP中原生廣告的興起及其傳播的優(yōu)勢所在,繼而分析其傳播要素和傳播特征。在以往學者所提出的傳播模式的基礎上,分別從理論依據(jù)、現(xiàn)實依據(jù)以及影響對于小紅書APP中原生廣告?zhèn)鞑ツＪ椒治龅囊蛩爻霭l(fā),探析小紅書APP中原生廣告的傳播模式。同時,小紅書APP中原生廣告的傳播也存在一些問題,如原生廣告質(zhì)量不高影響用戶體驗、廣告標識不清剝奪受眾選擇權(quán),并針對這些問題的提出相應的對策,主要為在保留小紅書APP社區(qū)屬性的前提下強化廣告內(nèi)容的原生,同時規(guī)范廣告的管理。

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1以雅詩蘭黛為例的企業(yè)官方號傳播

由于小紅書APP本身擁有得天獨厚的廣告投放優(yōu)勢,所以受到越來越多品牌商家的青睞,很多品牌商家都選擇在小紅書APP上進行推廣。如圖2.1所示,小紅書APP中有很多品牌所運營的官方號,品牌官方號是品牌商直接投放的運營號。這些官方號從產(chǎn)品自身、消費者反饋等方面的內(nèi)容出發(fā),進行內(nèi)容分享,....

圖2.2以歐陽娜娜為例的明星意見領袖傳播

明星小紅書分享是指在明星入駐小紅書的基礎上,在小紅書平臺進行產(chǎn)品的分享。分享內(nèi)容主要集中于美妝品牌,還涉及個護運動、旅游、家居、酒店、餐館等品牌的推廣。小紅書APP上有從稱為明星帶貨先驅(qū)的林允,到后來陸續(xù)入駐的歐陽娜娜、范冰冰、宋妍霏,再到《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》的選手,越....

圖2.3以林小宅為例的意見領袖傳播

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,人們的興趣越來越細分化,越來越多的受眾熱衷于網(wǎng)絡紅人引導式消費,共享消費偏好與消費信任。受眾通常在接觸到網(wǎng)絡紅人KOL在小紅書APP上發(fā)布的品牌產(chǎn)品的筆記內(nèi)容之后,由于這些網(wǎng)絡KOL普遍擁有較好的外形條件或較強的影響力,受眾增加對于他們的認同度和好感。如圖2.3所....

圖2.4素人傳播

素人作為KOC的一員,也即微小博主及納米博主群體,指的是粉絲數(shù)比官方號、明星KOL以及網(wǎng)紅KOL都要少,納米博主的粉絲數(shù)甚至僅為幾百到5000左右的賬號。顧名思義,素人分享就是與用戶同等身份的博主的分享。如圖2.4所示,從發(fā)布內(nèi)容來看,素人所分享的內(nèi)容通常以一個普通用戶的身份來推....

本文編號：4050445