在“短視頻+”模式加速滲透全面鋪開的發(fā)展局勢(shì)下,作為一個(gè)成功自媒體品牌的“李子柒”,它的成功經(jīng)驗(yàn)和品牌營(yíng)銷究竟是怎樣的,是否對(duì)廣大自媒體有參考指導(dǎo)意義,對(duì)于短視頻領(lǐng)域和自媒體行業(yè)是否有借鑒意義,這些都是本研究的研究問題所在。本研究以“李子柒”作為研究對(duì)象和具體案例,基于內(nèi)部?jī)?nèi)容生產(chǎn)和外部品牌營(yíng)銷兩個(gè)不同的維度,對(duì)李子柒在文化層面創(chuàng)造的價(jià)值和經(jīng)濟(jì)層面創(chuàng)造的價(jià)值進(jìn)行歸納和梳理,聚焦李子柒在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域多文化和在品牌消費(fèi)領(lǐng)域多渠道的價(jià)值共創(chuàng)特點(diǎn)。通過本文的研究,筆者對(duì)李子柒在生產(chǎn)領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值共創(chuàng)和在消費(fèi)領(lǐng)域與多個(gè)利益相關(guān)者之間進(jìn)行的價(jià)值共創(chuàng)進(jìn)行了分析和總結(jié),認(rèn)為廣大自媒體品牌和短視頻行業(yè)的未來發(fā)展應(yīng)該創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式和優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量,以互動(dòng)和體驗(yàn)為導(dǎo)向,對(duì)內(nèi)容進(jìn)行品牌形象符號(hào)化的形式升華,最終實(shí)現(xiàn)多利益方的品牌共生和價(jià)值共創(chuàng)。

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究框架圖

本文以近年來突然走紅的“網(wǎng)紅”古風(fēng)美食博主李子柒作為研究對(duì)象,對(duì)其創(chuàng)立的同名自媒體品牌“李子柒”的品牌營(yíng)銷進(jìn)行分析,引入價(jià)值共創(chuàng)理論下的不同觀點(diǎn)與該理論的不同研究范式進(jìn)行研究,思考該品牌在內(nèi)部?jī)?nèi)容生產(chǎn)和外部品牌營(yíng)銷兩個(gè)維度的優(yōu)勢(shì),總結(jié)“李子柒”的成功經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)行業(yè)的啟示,為其他自....

圖3-1李子柒在消費(fèi)領(lǐng)域價(jià)值共創(chuàng)的影響因素作用圖

筆者對(duì)推動(dòng)與影響李子柒在消費(fèi)領(lǐng)域形成價(jià)值共創(chuàng)的因素進(jìn)行了總結(jié)與歸納,分為了三個(gè)層面的影響因素:外部環(huán)境因素、業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)與合作因素、用戶需求因素,箭頭指向?yàn)橐蚬绊戧P(guān)系,各方因素的共同驅(qū)動(dòng)與相互影響最終促進(jìn)李子柒在消費(fèi)領(lǐng)域的價(jià)值共創(chuàng)成果,詳情如圖3-1所示�！霸邗U德里亞的經(jīng)典著作《消....

圖3-2李子柒與消費(fèi)者用戶基于體驗(yàn)的互動(dòng)反饋模式

自媒體品牌產(chǎn)生的價(jià)值更多的是來自于滿足用戶體驗(yàn)形成,李子柒的用戶從體驗(yàn)視頻內(nèi)容到體驗(yàn)消費(fèi)實(shí)際的實(shí)體產(chǎn)品,通過個(gè)性化需求的滿足從而得以實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)性的附加價(jià)值。在消費(fèi)者用戶對(duì)李子柒的需求中,有的是為了體驗(yàn)美食制作的過程,有的是為了體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的傳承,還有的是為了體驗(yàn)不同類型的人生,當(dāng)這....

圖4-1李子柒的微博粉絲情況

“李子柒”作為一個(gè)自媒體品牌,近年來它的發(fā)展速度和品牌影響力都是有目共睹的。如圖4-1所示,從數(shù)據(jù)顯示可以看到,截止到2019年12月,李子柒在微博擁有超過兩千萬的粉絲,她給自己的微博介紹是“李子柒品牌創(chuàng)始人”;如圖4-2所示,作為一個(gè)美食up主的李子柒在嗶哩嗶哩網(wǎng)站也擁有極高的....

本文編號(hào)：4050474