自2014年習(xí)近平總書(shū)記的“8·18”講話至今,媒體融合問(wèn)題在我國(guó)一直被廣泛關(guān)注。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是國(guó)家關(guān)于媒體融合從省級(jí)以上媒體深入到我國(guó)社會(huì)基層媒體的宏觀戰(zhàn)略體現(xiàn),是打通基層宣傳工作的“最后一公里”,也是有望帶動(dòng)全國(guó)媒體體系全盤(pán)激活的基點(diǎn)。如何在國(guó)家政策推動(dòng)下,結(jié)合特殊地域傳播和治理環(huán)境,推動(dòng)縣級(jí)融媒體本地化、融合縱深化發(fā)展,是目前縣級(jí)融媒體發(fā)展存在的普遍問(wèn)題。而我國(guó)西部地區(qū)縣域因經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后,資源配置力量薄弱,縣級(jí)融媒體的本地化特征更加顯著,縣級(jí)融媒體的發(fā)展更需要現(xiàn)實(shí)關(guān)注。官微公眾號(hào)作為縣級(jí)媒體融合過(guò)程中傳媒矩陣建設(shè)的重要組成部分,對(duì)于提升縣級(jí)融媒體中心的傳播力、影響力有著重要作用。本文從陜西省縣級(jí)融媒體中心官微公眾號(hào)的傳播現(xiàn)狀入手,以量化分析方法探究官微基本建設(shè)、傳播內(nèi)容、傳播形式、運(yùn)營(yíng)者如何影響官微傳播效果,提出縣級(jí)融媒體中心官微公眾號(hào)的發(fā)展路徑。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),陜西縣級(jí)融媒體中心官微公眾號(hào)開(kāi)通運(yùn)營(yíng)率低,官微矩陣地域失衡,陜北地區(qū)已開(kāi)通運(yùn)營(yíng)官微號(hào)相對(duì)較多,關(guān)中地區(qū)次之,陜南地區(qū)在此階段內(nèi)未有開(kāi)通認(rèn)證并運(yùn)營(yíng)的縣級(jí)融媒體官微號(hào);歡迎語(yǔ)及菜單欄基礎(chǔ)設(shè)計(jì)缺乏互動(dòng)且服務(wù)性不突出;不同發(fā)...

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究思路
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 研究綜述
    2.1 研究論文數(shù)量
    2.2 媒體融合
    2.3 縣級(jí)融媒體
    2.4 小結(jié)
第三章 研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究方法與問(wèn)題
        3.1.1 研究方法
        3.1.2 研究問(wèn)題與假設(shè)
    3.2 研究設(shè)計(jì)
        3.2.1 研究對(duì)象
        3.2.2 內(nèi)容分析指標(biāo)建構(gòu)
第四章 陜西省縣級(jí)融媒體中心官微公眾號(hào)分析
    4.1 縣級(jí)融媒體中心官微公眾號(hào)基本情況分析
        4.1.1 創(chuàng)建情況: 整體開(kāi)通運(yùn)營(yíng)率低,官微矩陣地域失衡
        4.1.2 基礎(chǔ)設(shè)計(jì): 人工互動(dòng)缺乏,服務(wù)性不突出
        4.1.3 發(fā)文時(shí)段:18時(shí)至20時(shí)傳播效果顯著
    4.2 縣級(jí)融媒體中心官微公眾號(hào)傳播效果分析
        4.2.1 相關(guān)閱讀數(shù): 整體傳播力不強(qiáng),最高閱讀數(shù)低于6490
        4.2.2 高閱讀數(shù)與“二次傳播”行為顯著相關(guān)
        4.2.3 傳受雙向互動(dòng)缺乏,受眾分享欲不強(qiáng)烈
    4.3 縣級(jí)融媒體中心官微公眾號(hào)傳播內(nèi)容分析
        4.3.1 信息議題屬性: 民生服務(wù)及文化類(lèi)信息傳播效果突出
        4.3.2 群眾相關(guān)程度: 相關(guān)程度越高,傳播效果越好
        4.3.3 信息來(lái)源屬性: 原創(chuàng)信息傳播效果優(yōu)于轉(zhuǎn)載信息
        4.3.4 信息地域?qū)傩? 本縣信息比重最大,地域針對(duì)性較強(qiáng)
    4.4 縣級(jí)融媒體中心官微公眾號(hào)傳播形式分析
        4.4.1 報(bào)道形式: 新媒體動(dòng)態(tài)傳播形式閱讀體驗(yàn)佳
        4.4.2 排版設(shè)計(jì): 廣告較多,美觀度、設(shè)計(jì)感缺乏
        4.4.3 報(bào)道體裁: 消息為主,對(duì)傳統(tǒng)媒體“搬運(yùn)”現(xiàn)象嚴(yán)重
    4.5 縣級(jí)融媒體中心官微公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者分析
        4.5.1 用戶(hù)推廣: 消極盲目傳播,缺乏推廣積極性
        4.5.2 互動(dòng)情況: 互動(dòng)性弱,缺乏受眾交流意識(shí)
    4.6 小結(jié)
第五章 縣級(jí)融媒體中心官微公眾號(hào)發(fā)展路徑
    5.1 媒體人轉(zhuǎn)型: 建構(gòu)融合傳播思維
    5.2 傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)型: 高度貼近本縣群眾
    5.3 傳播模式轉(zhuǎn)型: 用戶(hù)參與傳播全程
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間科研成果



本文編號(hào)：4056790