大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,信息流廣告隱藏在各類(lèi)媒體的內(nèi)容信息流中,因其隱性地傳達(dá)廣告主品牌信息、依托海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化投放、最大限度地不干擾用戶(hù)體驗(yàn)的特點(diǎn),近幾年得以取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。在眾多移動(dòng)媒介app中,可視性強(qiáng)、表現(xiàn)形式豐富、使用場(chǎng)景多元的短視頻app,已然成為用戶(hù)的“娛樂(lè)集散地”,其龐大的用戶(hù)規(guī)模,與在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中有著較高接受度和容忍度的原生信息流廣告相融,形成了強(qiáng)勁的資本入駐以及快速的市場(chǎng)擴(kuò)張。移動(dòng)短視頻app信息流廣告能夠?qū)τ脩?hù)接觸廣告路徑中的內(nèi)容、觸達(dá)、受眾三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)要素的各環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋,并對(duì)所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行針對(duì)性評(píng)估,其評(píng)估指標(biāo)涉及內(nèi)容制作與營(yíng)銷(xiāo)策略等各方面的全面評(píng)估,涵蓋了所有基本營(yíng)銷(xiāo)要素�！耙苿�(dòng)”“短視頻”“信息流廣告”三者相結(jié)合帶來(lái)傳播與營(yíng)銷(xiāo)革命,信息流廣告成為移動(dòng)短視頻app最主要的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段之一。通過(guò)大數(shù)據(jù)個(gè)性化推薦進(jìn)行信息分發(fā)的短視頻信息流廣告,利用在年輕用戶(hù)中構(gòu)建原生消費(fèi)場(chǎng)景、支持用戶(hù)自主互動(dòng)等方式,提高了廣告的轉(zhuǎn)化效果并使其得以持續(xù)引流。人工智能、5G以及物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用將會(huì)進(jìn)一步在速度和質(zhì)量方面完善短視頻用戶(hù)對(duì)信息流廣告的反饋,用戶(hù)會(huì)...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1 2016-2020年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)

受眾媒介使用習(xí)慣在不斷變化,碎片化、交互性、視頻化逐漸成為移動(dòng)媒體時(shí)代新的特點(diǎn)。2011年3月,GIF快手誕生,當(dāng)時(shí)的快手主要是用戶(hù)用來(lái)制作和分享GIF圖片的工具;2012年11月,快手順應(yīng)時(shí)代潮流,從應(yīng)用工具轉(zhuǎn)型為發(fā)展勢(shì)頭初現(xiàn)的短視頻平臺(tái);微視、秒拍、微拍等移動(dòng)短視頻app在2....

圖2.2 2019年11月短視頻App月活躍用戶(hù)數(shù)排行榜

在2019年11月的移動(dòng)短視頻app榜單中,抖音短視頻、快手、西瓜視頻分別以5.30億、4.25億、1.41億的活躍用戶(hù)規(guī)模占據(jù)市場(chǎng)前三列,火山小視頻以1.41億活躍用戶(hù)規(guī)模并列排名第四(圖2.2),共同進(jìn)入億級(jí)app的名列中。據(jù)中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心發(fā)布的信息顯示,在用戶(hù)規(guī)模上....

圖2.3 2020年1月抖音及快手DAU達(dá)到歷史峰值(Trustdata大數(shù)據(jù))

圖2.22019年11月短視頻App月活躍用戶(hù)數(shù)排行榜2.1.2移動(dòng)短視頻App信息流廣告的發(fā)展脈絡(luò)

圖2.4信息流廣告發(fā)展脈絡(luò)

2006年“社交帝國(guó)”Facebook最先在PC端測(cè)試移動(dòng)廣告產(chǎn)品——“NewsFeedAds”,后續(xù)逐漸延伸到移動(dòng)端;2012年新浪微博推出信息流商業(yè)化產(chǎn)品;2013年,騰訊新聞客戶(hù)端信息流CPD廣告上線(xiàn);到2014年,信息流廣告收入占據(jù)了Facebook廣告收入的50%以....

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