隨著移動互聯(lián)時代的到來,媒介形態(tài)產(chǎn)生了巨大變化,"流量"成為網(wǎng)絡傳播環(huán)境中衡量傳播效果的指標,也為微信公眾號附加了巨大的商業(yè)價值。在這樣的背景下,本文總結了當前分析微信公眾號內容特征以及運營特點,并對其運營現(xiàn)狀展開探討,從公眾號平臺的內容、互動、推廣三個層面進行分析,指出公眾號運營中出現(xiàn)的原創(chuàng)內容不足,推廣力度不夠,運營者與用戶、用戶與用戶之間缺少互動以及專業(yè)化運營團隊建設不足等問題,并從強化內容管理、展開深度互動以及建設運營團隊考核機制三方面提出對策。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 新媒體運營商業(yè)化背景下“流量”的新定義
2 微信公眾號內容行業(yè)特征
    2.1 新媒體商業(yè)化背景下內容體裁創(chuàng)新
    2.2 “跨界”創(chuàng)作者持續(xù)增加
    2.3 微信公眾號變現(xiàn)方式多元化
3 影響微信公眾號傳播效果的因素
    3.1 獨家內容不足,缺乏原創(chuàng)力
    3.2 運營人員專業(yè)度不高
    3.3 與用戶互動流于表面,缺乏服務意識
4 微信公眾號內容運營優(yōu)化策略
    4.1 精準細分用戶,實現(xiàn)內容顆粒傳播
    4.2 建立專業(yè)化運營團隊,設置傳播效果考核機制
    4.3 增進深度互動,從用戶中尋找推送內容,增強用戶黏性



本文編號：4057140