中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽作為國內(nèi)頂級的體育賽事,深受各個領(lǐng)域企業(yè)的關(guān)注,經(jīng)過多年的探索和變革,其商業(yè)價值越來越受到肯定,若能與其合作,對于企業(yè)的發(fā)展將有巨大的推動作用,而通過贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽來提高產(chǎn)品的曝光度等無疑是大多數(shù)企業(yè)青睞的方式之一。中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽的贊助權(quán)益是有限的,并不能與所有有贊助意向的企業(yè)開展合作,而只能選擇其中部分的企業(yè)達成合作,因此,中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽如何選擇最佳的贊助商,使資源得到優(yōu)化配置,值得深入探討。本文結(jié)合實際情況和文獻資料,設(shè)計相應(yīng)的匹配度指標,通過模糊數(shù)學(xué)理論的應(yīng)用,為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽在眾多的同等級別入圍的贊助企業(yè)中,選擇到符合自身需求的最佳合作伙伴,提供一條具有參考價值意義的路徑。本論文主要分為四大部分:第一部分,介紹本文研究的背景和價值,以及研究的重要性。第二部分,通過對大量關(guān)于體育贊助以及對中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽與贊助商關(guān)系和模糊數(shù)學(xué)運用的相關(guān)文獻研究進行歸納總結(jié),為本文研究中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽選擇贊助商的匹配度奠定了堅實的基礎(chǔ)。第三部分,介紹本文的研究對象和方法以及研究思路,梳理本論文的研究脈絡(luò)。第四部分,是本文的研究重點,通過第二部分...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 前言
    1.1 選題背景
    1.2 選題目的
    1.3 選題意義
2 文獻綜述
    2.1 體育贊助的研究現(xiàn)狀
        2.1.1 體育贊助的特征
        2.1.2 體育贊助的意義
    2.2 贊助匹配相關(guān)研究
    2.3 CBA聯(lián)賽與贊助商的研究現(xiàn)狀
    2.4 模糊數(shù)學(xué)理論在體育領(lǐng)域中應(yīng)用的研究現(xiàn)狀
3 研究對象、方法與思路
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻調(diào)查法
        3.2.2 對比分析法
        3.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法
        3.2.4 德爾菲法
    3.3 研究思路與研究框架
        3.3.1 研究思路
        3.3.2 研究框架
4 分析與討論
    4.1 研究理論依據(jù)
        4.1.1 體育營銷學(xué)理論
        4.1.2 匹配理論
        4.1.3 模糊數(shù)學(xué)理論
    4.2 中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)的概況
        4.2.1 CBA聯(lián)賽的發(fā)展歷史
        4.2.2 CBA聯(lián)賽的發(fā)展現(xiàn)狀
    4.3 CBA聯(lián)賽贊助商的概況
        4.3.1 CBA聯(lián)賽贊助商的贊助歷史
        4.3.2 CBA聯(lián)賽贊助商分類及所屬行業(yè)
    4.4 CBA聯(lián)賽對贊助商選擇的匹配度指標的獲取
        4.4.1 CBA聯(lián)賽對贊助商選擇的匹配度指標原則與處理方法
        4.4.2 CBA聯(lián)賽對贊助商選擇的匹配度指標初建
        4.4.3 CBA聯(lián)賽對贊助商選擇的匹配度指標體系
        4.4.4 CBA聯(lián)賽對贊助商選擇的匹配度評價指標權(quán)重的確定
    4.5 CBA聯(lián)賽選擇贊助商評價匹配模型的構(gòu)建與方法
        4.5.1 評價指標體系中定量指標的應(yīng)用
        4.5.2 評價指標體系中定性指標的模糊數(shù)學(xué)理論應(yīng)用
        4.5.3 匹配模糊數(shù)學(xué)理論各符號的意義說明
        4.5.4 匹配模糊數(shù)學(xué)理論的計算過程
    4.6 CBA聯(lián)賽選擇贊助商評價匹配度模型的實際運用及分析
        4.6.1 匹配理論在CBA聯(lián)賽選擇贊助商的應(yīng)用
        4.6.2 CBA聯(lián)賽選擇贊助商的匹配度指標使用中的要素分析
        4.6.3 CBA聯(lián)賽選擇三家官方供應(yīng)商的實證分析
5 結(jié)論與展望
    5.1 結(jié)論
    5.2 展望
致謝
參考文獻
附錄
個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號：4052503