近年來(lái),電子商務(wù)的發(fā)展和在線銷(xiāo)售模式的普及,為智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新提供了重要支撐,尤其是伴隨自然語(yǔ)言處理方法和技術(shù)的發(fā)展,為廠商或銷(xiāo)售方深度挖掘在線評(píng)論,了解客戶(hù)需求,進(jìn)而創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略提供了方法支撐。M公司是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出貨量在頭部的品牌廠商。但近三年在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量與市場(chǎng)份額雙雙下滑,其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題也暴露了出來(lái)。本文主要采用文獻(xiàn)分析法、案例研究法對(duì)M手機(jī)目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略展開(kāi)進(jìn)行了深度的剖析。首先,介紹了當(dāng)前智能手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀,使用SWOT分析方法,對(duì)M手機(jī)當(dāng)前的內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析,以4P營(yíng)銷(xiāo)策略為指導(dǎo),剖析M手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀;其次,運(yùn)用文本爬取技術(shù)抓取M手機(jī)相關(guān)評(píng)論信息,運(yùn)用LDA主題建模對(duì)采集后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,挖掘M公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題包括:產(chǎn)品核心元器件在行業(yè)內(nèi)相似,產(chǎn)品質(zhì)量存在缺陷;價(jià)格方面,性?xún)r(jià)比策略導(dǎo)致盈利低;渠道方面,線下渠道不夠完備;促銷(xiāo)方面過(guò)度使用饑餓營(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)M公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題,并結(jié)合實(shí)際情況,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)四方面提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化的建議,其中產(chǎn)品策略上建議加大研發(fā)投入,搭建開(kāi)放性創(chuàng)新平臺(tái),提高產(chǎn)品創(chuàng)新水平并打造差異化產(chǎn)品...

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

北京工業(yè)大學(xué)工商管理碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位論文-6-第三部分首先明確數(shù)據(jù)來(lái)源的選取，對(duì)采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行文本分詞等預(yù)處理，接著使用LDA主題模型和真實(shí)的評(píng)論文本進(jìn)行分析，得出M公司目前在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的問(wèn)題。第四部分針對(duì)前文得出的M公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的不足，提出M手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化和....

圖4-1評(píng)論本文數(shù)據(jù)詞云圖

北京工業(yè)大學(xué)工商管理碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位論文-32-于這款手機(jī)比較正面的評(píng)價(jià)。除了這些表達(dá)用戶(hù)態(tài)度的詞語(yǔ)之外，還有出現(xiàn)頻率比較高的詞匯包括“速度”、“拍照”、“運(yùn)行”、“流暢”、“音效”等，這些詞語(yǔ)主要反映的是手機(jī)性能、功能，“屏幕”、“外形”、“外觀”這些詞匯則反映的是手機(jī)外觀特征。除....

本文編號(hào)：4000304