為研究在長期促銷和聚集促銷背景下,促銷對消費者品牌農(nóng)產(chǎn)品購買決策的影響,采用現(xiàn)實中"消費者采購雞蛋"情景獲取的1 260個消費者行為數(shù)據(jù),利用Double-Hurdle模型進行實證分析。結(jié)果表明:價格促銷能提高消費者品牌農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿,但由于農(nóng)產(chǎn)品易腐等特性使得價格促銷對消費者品牌農(nóng)產(chǎn)品購買數(shù)量的影響不顯著;消費者的品牌忠誠會削弱價格促銷對其品牌農(nóng)產(chǎn)品購買決策的影響。因此,品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)可以適當(dāng)借助促銷手段提高消費者對品牌的認(rèn)知和認(rèn)可,但仍需通過提高產(chǎn)品質(zhì)量等途徑來增加消費者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的購買。

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
1 理論解釋與研究假設(shè)
2 數(shù)據(jù)來源及模型選擇
    2.1 現(xiàn)實情景下的數(shù)據(jù)記錄
    2.2 數(shù)據(jù)分布
    2.3 模型選擇
3 消費者品牌雞蛋購買情況的統(tǒng)計分析
    3.1 雞蛋品牌及促銷情況
    3.2 品牌雞蛋購買情況
4 價格促銷影響消費者品牌雞蛋購買決策的實證檢驗
    4.1 變量選取
    4.2 價格促銷對購買決策的影響分析
    4.3 品牌忠誠對價格促銷效果的影響分析
5 結(jié)論與建議



本文編號：4053265