移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,自媒體平臺(tái)廣泛普及,每個(gè)人擁有了展示自我并吸引他人關(guān)注的機(jī)會(huì),網(wǎng)紅群體由此快速崛起,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,產(chǎn)業(yè)鏈條漸趨完善。網(wǎng)紅通過(guò)持續(xù)穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,吸引忠誠(chéng)粉絲,不斷擴(kuò)大影響力,朝著人格化品牌IP方向發(fā)展。網(wǎng)紅IP是一種無(wú)形資產(chǎn),網(wǎng)紅IP價(jià)值研究逐漸得到學(xué)界和行業(yè)的重視,但目前仍缺乏科學(xué)合理的價(jià)值評(píng)估體系,因此對(duì)網(wǎng)紅IP價(jià)值評(píng)估具有較強(qiáng)的理論和實(shí)踐意義。本文通過(guò)梳理網(wǎng)紅的發(fā)展歷程,將網(wǎng)紅與明星、意見(jiàn)領(lǐng)袖等相近群體進(jìn)行對(duì)比分析,探究分析網(wǎng)紅IP化發(fā)展的實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵。參考對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)效果和影響力的研究,從媒介影響力形成視角總結(jié)歸納網(wǎng)紅微博IP價(jià)值影響指標(biāo),構(gòu)建擁有五個(gè)一級(jí)指標(biāo)和十二個(gè)二級(jí)指標(biāo)的層級(jí)結(jié)構(gòu)體系,并對(duì)行業(yè)從業(yè)者和相關(guān)學(xué)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查確定指標(biāo)間的相對(duì)重要性,使用層次分析法測(cè)算指標(biāo)權(quán)重。參考對(duì)自媒體和品牌價(jià)值評(píng)估的研究,以Interbrand評(píng)估法的思路和原理作為模型構(gòu)建基礎(chǔ),選取微博平臺(tái)的網(wǎng)紅作為研究對(duì)象,從財(cái)務(wù)、市場(chǎng)和用戶(hù)價(jià)值三個(gè)層面構(gòu)建網(wǎng)紅微博IP價(jià)值評(píng)估模型。以美食領(lǐng)域頭部網(wǎng)紅李子柒作為研究案例進(jìn)行實(shí)證分析,通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)和API接口,采集微博和天貓店鋪相關(guān)數(shù)據(jù)量...

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1論文研究框架

本文以Interbrand價(jià)值評(píng)估法的思路和原理為模型構(gòu)建基礎(chǔ),從媒介影響力形成理論視角分析歸納網(wǎng)紅微博IP價(jià)值影響參數(shù)指標(biāo),構(gòu)建涵蓋財(cái)務(wù)、市場(chǎng)和用戶(hù)價(jià)值三個(gè)維度的網(wǎng)紅微博IP價(jià)值評(píng)估模型,指標(biāo)參數(shù)系統(tǒng)完整,適用性強(qiáng),具有實(shí)際操作價(jià)值。本文的研究思路框架如圖所示:1.4主要?jiǎng)?chuàng)新....

圖2.1企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估方法

企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究主要采用財(cái)務(wù)、消費(fèi)者和市場(chǎng)三種視角構(gòu)建價(jià)值評(píng)估體系。財(cái)務(wù)視角評(píng)估主要使有成本評(píng)估法、收益評(píng)估法和市場(chǎng)評(píng)估法。成本法根據(jù)賬面價(jià)值估算品牌價(jià)值,這種方法計(jì)算繁瑣難度較高,無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值很難估算,具有一定的主觀性,影響評(píng)估結(jié)果的準(zhǔn)確性,在傳統(tǒng)的實(shí)物資產(chǎn)評(píng)估中應(yīng)用較多,....

圖4.1網(wǎng)紅微博IP價(jià)值評(píng)估思路

本文對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的研究方法歸納梳理后結(jié)合網(wǎng)紅微博的自身特征,對(duì)網(wǎng)紅微博IP價(jià)值評(píng)估從財(cái)務(wù)、市場(chǎng)和用戶(hù)價(jià)值三個(gè)維度著手測(cè)算。財(cái)務(wù)維度是對(duì)網(wǎng)紅微博IP通過(guò)各流量變現(xiàn)渠道獲得的商業(yè)收入統(tǒng)計(jì)測(cè)算。市場(chǎng)維度是借鑒品牌溢價(jià)系數(shù),根據(jù)專(zhuān)家調(diào)查或與基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格的比較,確定網(wǎng)紅IP的溢價(jià)系數(shù)。用....

圖5.1李子柒天貓旗艦店DSR動(dòng)態(tài)評(píng)分走勢(shì)

2018年6月1日李子柒天貓旗艦店?duì)I業(yè),8月17日美食商品線上銷(xiāo)售。“新傳統(tǒng),慢生活”的宣傳理念和個(gè)人IP形象相吻合,并與故宮食品·朕的心意合作推出聯(lián)名產(chǎn)品“宮廷蘇造醬”,銷(xiāo)售當(dāng)天銷(xiāo)量高達(dá)15萬(wàn)瓶;2019年5月,李子柒與國(guó)家寶藏|你好歷史達(dá)成IP合作,推出聯(lián)名款商品“逍遙草本茶....

本文編號(hào)：4056574