移動(dòng)業(yè)務(wù)是通信市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向,3G通信的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。中國(guó)政府的3G政策不僅僅對(duì)通信運(yùn)營(yíng)商以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈影響深遠(yuǎn),而且將深刻改變公眾使用通信手段的習(xí)慣。大連聯(lián)通公司作為一線城市的主導(dǎo)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè),其固定電話業(yè)務(wù)被移動(dòng)業(yè)務(wù)替代的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。公司獲得3G移動(dòng)業(yè)務(wù)牌照的意義不僅是能夠應(yīng)用新的技術(shù),更大的意義是可以開(kāi)展移動(dòng)通信業(yè)務(wù)。3G業(yè)務(wù)的成功與否直接關(guān)系到未來(lái)三至五年公司在通信市場(chǎng)的地位。 本論文基于大連聯(lián)通公司3G業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn),以市場(chǎng)營(yíng)銷理論為出發(fā)點(diǎn),從對(duì)宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析入手,著力對(duì)目前市場(chǎng)3種3G技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行分析,引入邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)力模型,深入總結(jié)大連聯(lián)通公司內(nèi)部資源和自身能力情況,對(duì)大連聯(lián)通公司3G業(yè)務(wù)的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了綜合分析,運(yùn)用SWOT分析工具,指出了大連聯(lián)通3G業(yè)務(wù)在發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題和即將面臨的挑戰(zhàn),以探討如何增強(qiáng)未來(lái)大連聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力、提高經(jīng)營(yíng)ARPU值。分析了大連聯(lián)通在3G業(yè)務(wù)的發(fā)展中應(yīng)該采取的目標(biāo)市場(chǎng)及其定位,并從4P營(yíng)銷組合策略的角度提出了大連聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,迎接面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 全文共分為五部分,首先提出...

【文章頁(yè)數(shù)】：46 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

本文編號(hào)：3880360