在傳統(tǒng)語音業(yè)務(wù)飽和的今天,ARPU值呈下降趨勢,運營商的利潤也相應(yīng)減少。增值業(yè)務(wù)因其市場門檻低、政策障礙小、技術(shù)含量高等特點,已成為運營商拉升ARPU值,增加收入的必要途徑以及電信競爭的熱點。中國移動一直注重增值業(yè)務(wù)的發(fā)展,而且開展增值業(yè)務(wù)的時間較早。面對重組后日益激烈的競爭形勢,中國移動貴州公司作為貴州省通信市場占主導(dǎo)地位的運營商,大力發(fā)展增值業(yè)務(wù)具有緩解競爭壓力、提高收入和可持續(xù)發(fā)展等現(xiàn)實意義。 首先,本文論述了中國移動發(fā)展增值業(yè)務(wù)的必然性,同時對目前移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題亦做了較為系統(tǒng)的闡述,結(jié)論是發(fā)展前景廣闊。本文在提出問題的基礎(chǔ)之上,用SWOT方法詳細論述了中國移動貴州公司發(fā)展增值業(yè)務(wù)的優(yōu)勢,劣勢,機會和威脅,通過認真分析貴州的經(jīng)濟和文化環(huán)境,以中國移動貴州公司近年來的發(fā)展情況為數(shù)據(jù)來源,結(jié)合具體情況,提出了一系列發(fā)展中國移動貴州公司增值業(yè)務(wù)的策略,指出堅持發(fā)展有特色、豐富多彩的增值業(yè)務(wù),是符合目前區(qū)域特點和通信市場的現(xiàn)實要求的,還略微討論了市場運營方面的一些重要問題。 本文通過分析和論證,得出一些有價值的結(jié)論,能夠為中國移動貴州公司在發(fā)展移動增值業(yè)務(wù)上提供一些有...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖22006一2008年增值業(yè)務(wù)收入走勢(資料來源:貴州移動經(jīng)分系統(tǒng))

在中國移動貴州公司的業(yè)務(wù)市場上，最大的競爭來自聯(lián)通和電信的同質(zhì)化競爭。為了爭取更多的客戶，不可避免的存在同質(zhì)化業(yè)務(wù)。如移動“彩鈴”業(yè)務(wù)推出不久，聯(lián)通則推出了“炫鈴”，電信小靈通推出了“七彩鈴音”，與其說是競爭，不如說是吸引客戶使用其網(wǎng)絡(luò)，增加客戶附加價值的點綴性業(yè)務(wù)，為客戶增加了....

圖32008年12月各地區(qū)增值業(yè)務(wù)收入占比(資料來源:貴州移動經(jīng)分系統(tǒng))

圖32008年12月各地區(qū)增值業(yè)務(wù)收入占比(資料來源:貴州移動經(jīng)分系統(tǒng))全省增值業(yè)務(wù)收入占比平均為16.5%，但各地區(qū)新業(yè)務(wù)收入不均衡，新業(yè)務(wù)比重最大差異達到4.50k。2.6.2中國移動貴州公司增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品及模式劃分中國移動貴州公司目前經(jīng)營的增值業(yè)務(wù)主要包括飛信、來電提醒、呼叫....

圖4移動電話普及率(資料來源:艾瑞咨詢)

雖然我國的移動用戶數(shù)己經(jīng)超過6億戶，但普及率只有45.6%。其中，北京、上海的移動普及率超過100ryo，廣東省為87.1%，貴州最低，為19.40k，其次是安徽，為25.6%。由圖4可以看出，有一半以上的省份還沒有達到平均普及率，特別是中西部地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，與北京、上海等超過1....

圖9寬帶用戶市場占有率(資料來源:貴州移動經(jīng)分系統(tǒng))

帶用戶市場占有率(資料來源:貴州移動經(jīng)分系統(tǒng))公司增值業(yè)務(wù)SW盯分析目前中國移動貴州公司在貴州省的移動用戶市場約占四動、中電信、中聯(lián)通三家)，且高端用戶比例較高。移動資產(chǎn)結(jié)構(gòu)良好，盈利能力較強，資金實力最為雄厚，發(fā)展提供充足的資金保障。目前中國移動貴州公司擁有“全球通”、“動感地....

本文編號：3898638