本文在文獻(xiàn)分析和深度訪談的基礎(chǔ)上,提取了可能影響導(dǎo)購網(wǎng)站營銷效果的評價指標(biāo)并且建立模型,使用SPSS對數(shù)據(jù)樣本預(yù)處理后利用結(jié)構(gòu)方程軟件LISREL進(jìn)行模型測量和模型構(gòu)建及修正,驗(yàn)證了相關(guān)假設(shè),重構(gòu)了導(dǎo)購網(wǎng)站營銷效果評價模型。為揭示導(dǎo)購網(wǎng)站營銷效果的內(nèi)在驅(qū)動規(guī)律,監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情提供理論依據(jù),對幫助服務(wù)商開發(fā)出"以用戶為中心"的產(chǎn)品和服務(wù),引導(dǎo)導(dǎo)購網(wǎng)站健康良性發(fā)展提供有益的參考。

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【部分圖文】：

圖1導(dǎo)購網(wǎng)站營銷效果評價模型假設(shè)圖

圖2最終修正后的模型T值路徑圖

?1·835小于2最好,5以內(nèi)可以接受GFI0·92大于0·90AGFI0·89大于0·80NFI0·84大于0·90NNFI0·90大于0·90CFI0·92大于0·90IFI0·91大于0·90RMR0·056小于0·08RMSEA0·059小于0·08顯著值P0·00005....

圖3導(dǎo)購網(wǎng)站營銷效果評價模型圖

究中得到驗(yàn)證。社區(qū)歸宿感對于用戶參與度有正向影響,對于導(dǎo)購網(wǎng)站營銷效果有間接的正向影響,直接影響不顯著,H4假設(shè)不成立。H4a社區(qū)歸宿感對導(dǎo)購網(wǎng)站營銷效果產(chǎn)生正向影響假設(shè)成立。用戶體驗(yàn)指標(biāo)由于與各個指標(biāo)變量的相關(guān)性很小而刪除,界面友好3觀測變量由于因子載荷量小于0·5而刪除,假設(shè)....

本文編號：4050722