發(fā)布時間：2025-03-18 04:16

　　近年來,隨著影院不斷的建設(shè)完善銀幕數(shù)量也隨之大幅擴張,看電影已經(jīng)成為人們?nèi)粘�娛樂消遣的活動之�?動畫電影票房收入也在隨著電影市場的崛起而持續(xù)攀升,從而帶動了動畫產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展。動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸根結(jié)底是動畫角色的設(shè)計深入人心,才有其他產(chǎn)品的衍生和營銷。通過迪士尼眾多高票房的動畫電影研究中發(fā)現(xiàn),一部動畫電影從策劃、制作、發(fā)行、營銷等系列過程中始終貫穿著企業(yè)品牌文化與品牌推廣的理念,而動畫角色品牌運營是動畫產(chǎn)業(yè)的價值核心。本文以迪士尼的動畫角色品牌為例,以品牌傳播學(xué)為基石,從營銷學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)中汲取養(yǎng)分,結(jié)合動畫產(chǎn)業(yè)、動畫品牌的自身特點,闡述動畫角色品牌傳播模式的各個環(huán)節(jié),探索其動畫角色品牌的運營發(fā)展之路,為促進動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級,推動創(chuàng)立在國內(nèi)和國際市場具有影響力的動畫品牌,培育具有品牌化開發(fā)價值的動畫角色提供參考。

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
第一章 迪士尼動畫的品牌化發(fā)展概述
    第一節(jié) 迪士尼動畫企業(yè)的品牌歷程
        一、迪士尼的創(chuàng)立
        二、迪士尼的發(fā)展
        三、迪士尼的現(xiàn)狀
    第二節(jié) 迪士尼動畫影片的特點
        一、主題敘事的多元化
        二、動畫場景的逼真化
        三、動畫聲音的匹配化
        四、創(chuàng)意制作團隊的品牌化
        五、核心理念的原型表達
    第三節(jié) 迪士尼動畫運營的特征
        一、高科技
        二、高投入
        三、高品位
        四、高風(fēng)險
        五、高水平創(chuàng)意人才
第二章 迪士尼的動畫角色設(shè)計
    第一節(jié) 造型設(shè)計
        一、迪士尼動畫角色造型設(shè)計的特點
        二、服飾設(shè)計
        三、色彩設(shè)計
    第二節(jié) 個性設(shè)計
        一、性格
        二、能力
        三、興趣
    第三節(jié) 動作語言設(shè)計
        一、角色動作設(shè)計的個性表達
        二、歌舞結(jié)合敘事,音樂與畫面高度統(tǒng)一
        三、強調(diào)角色聲音的生命力
第三章 迪士尼的動畫角色品牌塑造
    第一節(jié) 動畫角色品牌概述
        一、動畫角色品牌的內(nèi)涵
        二、動畫角色與品牌聯(lián)想
        三、動畫角色品牌的價值
    第二節(jié) 迪士尼的動畫角色在品牌推廣中的功能分析
        一、符號化傳播與體驗傳播趨勢
        二、動畫角色在傳播推廣中的優(yōu)勢
    第三節(jié) 迪士尼動畫角色的商業(yè)應(yīng)用
        一、迪士尼動畫衍生品
        二、迪士尼主題樂園
        三、其他商業(yè)應(yīng)用
第四章 迪士尼的動畫角色品牌營銷
    第一節(jié) 迪士尼的社交網(wǎng)絡(luò)營銷
        一、社交媒體整合營銷
        二、“病毒”傳播
        三、表情包營銷
    第二節(jié) 迪士尼的共鳴營銷策略
        一、海報的情感化與本土化傳播
        二、宣傳主體的重新定位
        三、線上線下的互聯(lián)互動
    第三節(jié) 迪士尼的聚合營銷策略
        一、平臺聚合,發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)
        二、品牌聚合,聚焦各領(lǐng)域入口
第五章 迪士尼的動畫角色品牌維護
    第一節(jié) 迪士尼的品牌延伸
        一、關(guān)聯(lián)延伸策略
        二、適度分離策略
        三、聯(lián)合品牌策略
    第二節(jié) 迪士尼的品牌危機管理
        一、迪士尼品牌的兩次被收購危機
        二、香港迪士尼樂園拒客事件
        三、迪士尼公司的品牌危機管理方式總結(jié)
    第三節(jié) 迪士尼的動畫角色品牌維護的啟示
        一、建立適合企動畫業(yè)發(fā)展的品牌維護體系
        二、不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)
        三、加強企業(yè)品牌危機管理
結(jié)語
參考文獻
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文



本文編號：4035990