在互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)發(fā)展的勢(shì)頭下,與之過(guò)去相比,如今信息的傳播也進(jìn)行了華麗的“變身”,沒(méi)有了時(shí)間、空間的限制,信息的交流、信息的反饋、信息的影響,都在最快的速度內(nèi)呈現(xiàn)在我們?nèi)祟悘?fù)雜的大腦感官當(dāng)中。我們得到的信息更快了、我們渴望自己的聲音能夠發(fā)聲的訴求得到實(shí)現(xiàn)了、各自思想觀點(diǎn)的相互碰撞與交融的機(jī)率大大增加了,人人都是信息的發(fā)布者與接收者,每個(gè)人都是信息傳播的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。有關(guān)籃球信息的傳播毫不例外也受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響,報(bào)紙、雜志、廣播、電視,這些傳播籃球信息的載體已經(jīng)不能夠完全滿足受眾對(duì)籃球信息的需求了。隨之而來(lái)的籃球博客、籃球微博、籃球資訊網(wǎng)站等、這些依托于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新的信息載體,憑借著自身的傳播優(yōu)勢(shì)大大的豐富了信息傳播這一生態(tài)結(jié)構(gòu)。但是這些都沒(méi)有最近幾年如籃球微信公眾號(hào)這般的發(fā)展與影響如此之迅猛。微信是由騰訊公司于2011年開(kāi)發(fā)出的一款社交軟件,起初它并不是一個(gè)籃球信息的發(fā)布平臺(tái)。隨著騰訊公司對(duì)該社交軟件的不斷更新和改善,微信的“觸角”如今已經(jīng)深入到各行各業(yè)當(dāng)中,它就是我們生活的一部分。在微信的眾多衍生功能當(dāng)中公眾號(hào)如今已然成為它自己的獨(dú)特標(biāo)簽,在公眾號(hào)里可以是各種形式的信息發(fā)布平臺(tái),籃球...

【文章頁(yè)數(shù)】：47 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    （一） 研究的目的
    （二）研究的意義
    （三）文獻(xiàn)綜述
        1.關(guān)于微信公眾號(hào)傳播內(nèi)容的研究
        2.關(guān)于微信公眾號(hào)傳播特點(diǎn)的相關(guān)研究
        3.關(guān)于體育微信公眾號(hào)的研究
        4.有關(guān)籃球微信公眾號(hào)的傳播形式、傳播內(nèi)容的研究
    （四）研究?jī)?nèi)容與方法
        1.研究?jī)?nèi)容
        2.研究方法
    （五）預(yù)期的研究成果和創(chuàng)新點(diǎn)
        1.預(yù)期的研究成果
        2.研究創(chuàng)新點(diǎn)
二、籃球微信公眾號(hào)產(chǎn)生背景與類型
    （一）籃球微信公眾號(hào)產(chǎn)生背景
        1.傳播環(huán)境的改變
        2.傳播方式與內(nèi)容形式亟需優(yōu)化
        3.傳播信息載體的多樣性
    （二）籃球微信公眾號(hào)現(xiàn)存類型與特點(diǎn)梳理分析
        1.籃球微信公眾號(hào)現(xiàn)存類型
        2.籃球微信公眾號(hào)各類型特點(diǎn)分析
三、籃球微信公眾號(hào)的傳播特征表現(xiàn)
    （一）傳播內(nèi)容選擇的靈活性
    （二）傳播速度與籃球比賽的契合統(tǒng)一
    （三）“輿論領(lǐng)袖”充當(dāng)“把關(guān)人”的作用
    （四）注重與受眾“互動(dòng)性”的傳播形式
    （五）強(qiáng)化內(nèi)容推送“個(gè)性化”服務(wù)的核心理念
四、籃球微信公眾號(hào)的傳播模式分析
    （一）傳播者：“新貴”與“平民”共存
    （二）傳播內(nèi)容：“分眾化”與“百家齊鳴”
    （三）傳播渠道：“低噪音”與“高容量”
    （四）傳播受眾：“匆匆過(guò)客”與“共鳴感”
    （五）傳播效果：“互動(dòng)積極”與“態(tài)度轉(zhuǎn)變”
五、籃球微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題及原因分析
    （一）平臺(tái)的推廣機(jī)制不夠成熟
    （二）傳播模式單一、市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)深度不夠
    （三）受眾用戶的數(shù)據(jù)挖掘深度不足
六、籃球微信公眾號(hào)的傳播發(fā)展解決策略
    （一）堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化、細(xì)分化、專業(yè)性的傳播原則
    （二）滿足受眾用戶的需求及數(shù)據(jù)挖掘深度
    （三）推廣方式應(yīng)注重“線上活動(dòng)”，“線下互動(dòng)舉行”的原則
七、結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：4051842