綠色農(nóng)產(chǎn)品是當(dāng)今市場(chǎng)上的一大熱點(diǎn),受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。政府通過法律、政策保障綠色消費(fèi),企業(yè)積極開展綠色營銷,消費(fèi)者更加關(guān)注綠色和健康。健康、安全、綠色環(huán)保已經(jīng)成為了各界人士的共識(shí),越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入綠色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)心耕耘。如何在眾多繁雜的品牌當(dāng)中贏得消費(fèi)者關(guān)注,獲得消費(fèi)者信任,從而在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出?眾多的營銷實(shí)踐和理論研究向我們證明了視覺營銷的巨大力量。本文以一家處于創(chuàng)業(yè)初期的現(xiàn)代綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)——甄品農(nóng)莊為研究對(duì)象,從其面臨的行業(yè)背景出發(fā),結(jié)合視覺營銷相關(guān)研究成果,探討了視覺營銷對(duì)于新興的小型“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”企業(yè)的重要意義,指出要在競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地,就要實(shí)現(xiàn)品牌化和差異化,通過視覺營銷來積極的搶占消費(fèi)者的心智資源。接著,運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論、消費(fèi)者一般決策過程、視覺錘等理論整理出了一個(gè)具有一定指導(dǎo)意義和應(yīng)用價(jià)值的視覺營銷研究模型。最后,以該模型為指導(dǎo),通過開展企業(yè)訪談、消費(fèi)者調(diào)查等市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng),對(duì)甄品農(nóng)莊的視覺營銷狀況診斷,提出了一套有針對(duì)性的視覺營銷建議供其經(jīng)營者參考,同時(shí)也為同類企業(yè)的營銷實(shí)踐提供一定的借鑒。

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1甘肅省國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)綠色產(chǎn)品年產(chǎn)量示意圖

1、研究背景經(jīng)過20多年的發(fā)展，綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)展現(xiàn)出了勃勃生機(jī)。越來越多的消費(fèi)者將綠色和健康作為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的重要標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的企業(yè)致力于生產(chǎn)和開發(fā)綠色產(chǎn)品，各項(xiàng)法規(guī)、政策的制定為綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)保駕護(hù)航。綠色、安全、健康、環(huán)保已經(jīng)成為政府、消費(fèi)者、企業(yè)、學(xué)者等各界人士的共識(shí)。....

圖1-22011-2016蘭州市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度資料來源：根據(jù)《2016年蘭州市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》[2]

MBA學(xué)位論文作者：張星基于消費(fèi)者感知的甄品農(nóng)莊綠色農(nóng)產(chǎn)品視覺營銷策略研究整體上升趨勢(shì)。選擇蘭州作為觀察對(duì)象。2016年蘭州市城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入分別為29661元和10391元，比上年分別增長(zhǎng)了9.5%和8%；人均消費(fèi)性支出分別為22893元、8....

圖3-1“珍蛋”宣傳圖片

圖3-1“珍蛋”宣傳圖片“靖獻(xiàn)土雞”產(chǎn)品描述：土雞肉富含蛋白質(zhì)、微量元素及各種營養(yǎng)素，具有較高的營養(yǎng)和保健價(jià)值�！熬斧I(xiàn)土雞”源自從農(nóng)戶家中優(yōu)選母雞孵化的土雞苗。通過在永靖劉家峽優(yōu)質(zhì)自然環(huán)境中的規(guī)范化散養(yǎng)，嚴(yán)格把控雞苗飲食，不使用人工飼料，而是以附近的山泉水為飲，以田間的綠色植....

圖3-2靖獻(xiàn)土雞宣傳圖片

圖3-1“珍蛋”宣傳圖片“靖獻(xiàn)土雞”產(chǎn)品描述：土雞肉富含蛋白質(zhì)、微量元素及各種營養(yǎng)素，具有較高的營養(yǎng)和保健價(jià)值。“靖獻(xiàn)土雞”源自從農(nóng)戶家中優(yōu)選母雞孵化的土雞苗。通過在永靖劉家峽優(yōu)質(zhì)自然環(huán)境中的規(guī)范化散養(yǎng)，嚴(yán)格把控雞苗飲食，不使用人工飼料，而是以附近的山泉水為飲，以田間的綠色植....

本文編號(hào)：4054438