發(fā)布時(shí)間：2025-04-11 04:15

　　20世紀(jì)80年代以前已出現(xiàn)了將游戲元素應(yīng)用于教育、醫(yī)療健康、軍事等諸多領(lǐng)域的實(shí)踐,極大提升行業(yè)效率,這也引起了埃塞克斯大學(xué)理查德·巴特爾的關(guān)注,他率先提出“游戲化”概念,即“把不是游戲的東西(工作)變成游戲”。近年隨著社交媒體時(shí)代的發(fā)展,“游戲化”在營銷領(lǐng)域應(yīng)用逐漸變多,國內(nèi)的拼多多砍價(jià)營銷、支付寶搶紅包、淘寶蓋樓等都是參與度較高的游戲化營銷實(shí)踐,另一方面,社交媒體時(shí)代下的游戲化營銷所帶來的倫理問題也開始受到質(zhì)疑與關(guān)注。本文第一章首先關(guān)注了愈演愈烈的游戲化營銷現(xiàn)象,對其流行的原因進(jìn)行了分析,接著對游戲化營銷的發(fā)展階段、主要類型進(jìn)行了歸納,游戲化營銷已呈現(xiàn)出豐富多樣的形式。第二章站在倫理學(xué)的視角對游戲化營銷進(jìn)行反思,研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)下人們對游戲化營銷的追捧愈發(fā)強(qiáng)烈,但是背后潛在的倫理風(fēng)險(xiǎn)沒有得到足夠的認(rèn)識(shí)。第三章對社交媒體時(shí)代下游戲化營銷的倫理失當(dāng)主要表現(xiàn)展開分析,研究發(fā)現(xiàn)游戲化營銷在用戶隱私、游戲規(guī)則、游戲社交三個(gè)方面存在倫理失當(dāng)。首先,用戶的數(shù)據(jù)在不知情的情況下被迫授權(quán)、二次使用,嚴(yán)重危害了用戶的隱私安全。其次發(fā)現(xiàn)營銷者進(jìn)行的游戲設(shè)計(jì)存在“套路”,如游戲規(guī)則不透明、對用戶的心理“操控”等。另...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．?２?“游戲化營銷”在知網(wǎng)的學(xué)術(shù)關(guān)注度??可以看出，學(xué)術(shù)界對“游戲化”的研宄呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，從檢索到的文??獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)文章都是關(guān)注的游戲化在具體領(lǐng)域的應(yīng)用

？碩士學(xué)位論文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??第二節(jié)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀??—＼國內(nèi)研究現(xiàn)狀??截止２０２０年３月１２日，在中國知網(wǎng)以“游戲化”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)??論文４７８６篇。以“游戲化＋營銷”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)論文２４篇，同時(shí)分別用??“游戲化＋倫理”與“游戲化....

圖２．１支付寶“集五�！被顒�(dòng)界面??以支付寶為例，２０２０年春節(jié)期間，支付寶繼續(xù)推出“集五�！被顒�(dòng)，用戶可以??

？ｊ頓士學(xué)位論文??＇ＭＡＳＴＥＲ、�。龋牛樱桑�??第一章游戲化營銷：一種愈演愈烈的營銷范式??第一節(jié)愈演愈烈的游戲化營銷??游戲化營銷在社交媒體時(shí)代發(fā)展下逐步走向人們的視野之中，形成了愈演愈烈??之勢，同時(shí)企業(yè)商家不斷的進(jìn)行游戲化營銷的創(chuàng)新實(shí)踐，使得游戲化營銷作為一種??新的營....

圖２．２拼多多“砍價(jià)免費(fèi)拿”活動(dòng)界面??，、、、Ｈ５

樓大挑戰(zhàn)”的營銷活動(dòng)，用戶可以與好友一起組成隊(duì)伍參與其中，通過拉??人助力、瀏覽商城商品等方式不斷的提高樓層，最終根據(jù)高樓的高度決出勝負(fù)，獲??得相應(yīng)紅包獎(jiǎng)勵(lì)。另外，拼多多作為新晉電商平臺(tái)，逐漸被人們熟知，其打造的“砍??價(jià)免費(fèi)拿”活動(dòng)大量用戶參加，不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、砍價(jià)等。這些營銷....

圖２．?３八角行為分析理論??除了八角分析理論適用于游戲化分析外，德西（Ｅｄｗａｒｄ?Ｄｅｃｉ）、理查德瑞恩??

碩士學(xué)位論文??！?ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??成就?倉Ｈｉｔ、??擁有?社交??＼稀缺?未知ｙ??＼?逃避?Ｚ??圖２．?３八角行為分析理論??除了八角分析理論適用于游戲化分析外，德西（Ｅｄｗａｒｄ?Ｄｅｃｉ）、理查德瑞恩??（Ｒｉｃｈａｒｄ?Ｒｙａｎ）和他們的合作者共同....

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